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Trend: Online-Werbung wächst zweistellig
30.07.2003 (iBusiness) Online-Werbung wird 2003 als einzige Mediengattung deutliche Zuwächse verbuchen können. Allein im ersten Halbjahr konnte ein Wachstum von 19,7 Prozent zum Vergleichszeitraum des Vorjahres erzielt werden.
Aktuell beträgt der Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbemarkt etwa 1,5 Prozent. "Ich erwarte bis zum Jahr 2005 einen Anstieg auf drei Prozent der Gesamtausgaben. Selbst bei moderater Steigerung der Ausgaben für Plakatwerbung würde demnach die Online-Werbung mit dieser Gattung gleichziehen", schätzt Christian Muche (Yahoo Deutschland GmbH), Sprecher des Online-Vermarkterkreises im Deutschen Multimedia Verband (DMMV) . Er rechnet damit, dass sich der Trend der Online- Werbung mit zweistellige Wachstumsraten in den Folgejahren fortsetzt.
Die Annahme wird nicht zuletzt durch aktuelle Prognosen gestützt, nach denen auch die Gesamt-Werbespendings ab 2004 steigen - eine Entwicklung, die sich bereits im letzten Quartal angedeutet hat. In den letzten drei Monaten sind die gesamten Werbeinvestitionen um rund 4,7 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum 2002 gestiegen (Quelle: Nielsen Media Research).
Auch mit dem ersten Teil der aktuellen Gattungsmarketingkampagne ist Muche sehr zufrieden: "Mit unseren Bannermotiven greifen wir das aktuelle Zahlenwerk auf und zeigen, dass Online-Werbung heute ganz einfach zum Media-Mix dazu gehört. Die Response auf die Kampagne und die eingesetzten Motive ist äußerst positiv." Getragen wird die Neuauflage der Gattungsmarketingkampagne vom Online-Vermarkterkreis des DMMV. Das Media-Volumen soll in der zweiten Etappe, die von September bis November dauern wird, noch einmal deutlich erhöht werden. Dann werden auch reichweitenstarke Publikumssites über die Banner auf eine eigene Microsite verweisen. Hier werden alle Interessierten mit Marktzahlen, Case Studies sowie Informationen zu Einsatz und zur Wirkung von Online-Werbung versorgt. Höhepunkt der Kampagne ist die Fachmesse Online Marketing Düsseldorf (OMD) am 1. und 2. Oktober.
