Studie: Fußball und Erotik sollen Umsatz im MMS-Geschäft bringen

Erotik-Dienste, Angebote mit Sportthemen, insbesondere zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland, Spiele und ortsbezogene Dienste haben die größten Chancen, Umsatzträger bei den mobilen Mehrwertdiensten zu werden. Dies geht aus einer aktuellen Studie der Unternehmensberatung Detecon International   hervor.

Dabei seien erotische und sportliche Mobildienste für den Massenmarkt prädestiniert, während Gaming und ortsbezogene Dienste nur eine kleine Zielgruppe anspricht. Der überwiegende Teil der von Detecon befragten Experten geht davon aus, dass ein Angebot von MMS-Erotikmehrwertdiensten für Mobilfunkbetreiber keine nachhaltigen Schäden, wie beispielsweise Kundenverlust, oder negative Einflüsse auf das Markenimage verursacht.

Bei der Frage ob die Erotik-MMS die 0190er Nummern verdrängt, erwarten die Marktexperten eher eine Koexistenz der verschiedenen Dienste. Demnach hätten beide Dienste eine Existenzberechtigung - nicht zuletzt durch ihre unterschiedlichen Ausgestaltungen und Charakteristika.

Laut der Detecon-Analyse könnte bereits zur Jahreswende 2005/2006 jede vierte per Handy verschickte Nachricht eine MMS sein. Insgesamt werden demzufolge 70 Prozent aller im Jahr 2006 auf dem Markt befindlichen Mobiltelefone MMS-fähige Handys sein.

Der Preis einer Multimedia-Nachricht wird sich nach Meinung der von Detecon befragten Marktexperten bis zum Jahr 2010 halbieren. Dabei würde der Preisverfall aber stärker durch Substitutionstechniken wie WLAN verursacht werden als durch die Konkurrenzsituation der Betreiber untereinander.

Die Fachleute sagen unterschiedliche Preiskategorien in Abhängigkeit von den übertragenen Datenmengen voraus. Durchsetzen wird sich demzufolge vermutlich ein Stückpreis pro MMS. Die Abrechnung ausschließlich nach Datenumfang ist für die Netzbetreiber zu aufwendig und für die Nutzer zu intransparent.

MMS gilt unter Fachleuten zudem als Markttreiber für mobiles Marketing. Mit den Multimedia-Nachrichten lassen sich Werbebotschaften aufs Handy in Bild und Ton umsetzen. Allerdings dürfte der Kunde Werbung nur dann akzeptieren, wenn sie einen Zusatznutzen für ihn beinhaltet, wie beispielsweise einen Rabatt durch die Verbindung von Werbung mit Contentangeboten. Werbetreibende können via MMS potenzielle Kunden durch individuell zusammengestellte Contentangebote gezielt nach Regionen ansprechen.