Syzygy steuert neue Mercedes-Transporter ins Netz

Um die beiden komplett neuen Automobile von Mercedes-Benz im Internet zu präsentieren, hat Syzygy zwei Microsites entwickelt, die neben einer Produktdarstellung auch Informationen und interaktive Angebote bieten. Beide Internetpräsenzen enthalten darüber hinaus Motive und Konzept-Elemente der jeweiligen Klassik-Kampagne zur Markteinführung und sind damit wichtige Bausteine einer integrierten Kommunikation.

Beide Internetpräsenzen sollen sukzessive in mehr als 18 Ländern und über 20 Sprachen gelauncht werden. Die Projektdauer zur Realisierung der Viano-Microsite   und der Vito-Mircosite   belief sich auf rund ein Jahr.

Die Projekte sind in zwei Phasen unterteilt. In der Einführungs- und Teaserphase erhalten die Besucher der Vito-Microsite einen ersten Eindruck vom neuen Transporter und einen Überblick über die Variantenvielfalt der neuen Transporterbaureihe. In der ab dem 6. September 2003 beginnenden zweiten Phase wird die Vito-Microsite um Detail-Informationen erweitert. Die Internetpräsenz des neuen Viano vermittelt bereits zum jetzigen Zeitpunkt detaillierte Informationen zum neuen Van.

Auf der Microsite des neuen Vito kann der Besucher dann anhand interaktiver Animationen beispielsweise entdecken, wie die Sicherheitstechnik des Transporters funktioniert oder welche Vorteile der neue Hinterradantrieb bietet. In Interviews mit dem Leiter der Entwicklung und dem Werkleiter erhält der Nutzer außerdem Hintergrundinformationen zur Fahrzeugentwicklung.

Die Microsite des neuen Viano wurde von Syzygy    eher emotional gehalten. Dieser soll die unterschiedlichen Zielgruppen des Fahrzeugs gleichermaßen anspricht. So soll der Familie ebenso wie dem Freizeitindividualisten oder dem Camper die den jeweiligen Anforderungen entsprechende Ausstattungsvariante vorgestellt und deren Eigenschaften detailliert und interaktiv erklärt werden.

Über die auf den Microsites in Zusammenarbeit mit einem System-Partner länderindividuell installierten CRM-Tools können Nutzer überdies Broschüren herunterladen, eine Probefahrt vereinbaren sowie einen Händler kontaktieren. Bonus-Inhalte wie Bildschirmschoner und Hintergrundbilder sollen den Internetauftritte abrunden.