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Die Kleinen setzen die Großen unter Druck

von Susan Rönisch

07.08.2008 Shopping gehört zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen, vor allen bei Frauen. Das Ziel: Günstige Mode. Damit kann der Klamottenkauf im Internet eine echte Alternative zu den Shops in der Fußgängerzone sein. Online-Angebote in dieser Branche gibt es immer mehr. Allerdings scheint es häufig, vor allen bei den großen Häusern, nur um den reinen Abverkauf zu gehen - ein großer Fehler der Modehäuser.

Innovative und kreative Online-Modeanbieter gibt es immer mehr im Web. Auch immer mehr Modelabels, also die Hersteller, vertreiben mittlerweile ihre Kollektionen komplett oder in Teilen selber über das Internet.

Allerdings gehören diese Portale meist nicht zu den großen Online-Modehäusern. Den Geschmack der Käufer haben sie aber getroffen. Nicht nur wegen ihrer Angebote, sondern auch wegen ihrer Beratungs-Services und hilfreichen Shop-Features. Sie fordern die großen Modehäuser also immer mehr dazu heraus, ihr Angebot zu verbessern.

Vor allem durch den fehlenden Einsatz digitaler Gimmicks wie Beratungsassistenten oder Konfiguratoren legen sich die Mode-Vertreter im Online-Geschäft selber ein Ei. Ich, beispielsweise, bestelle Klamotten online immer in drei Größen. Einfach um auf Nummer sicher zu gehen, dass ein Teil passt - denn die Konfektionsgrößen sind ja letztendlich eine Art Auslegungssache der Hersteller. Damit ist natürlich für den Online-Händler klar, dass auf meine Bestellung in jedem Fall eine Retour folgt.

Thema:

Studie: Modehäuser verschlafen das Online-Geschäft

Der Kauf von Bekleidung im Web hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. Allerdings scheinen die Mode-Anbieter diesen Trend nicht wahrzunehmen und verschenken damit enormes Potenzial. Woran Modehäuser dringend arbeiten müssen und welche Trends im Online-Geschäft auf sie zukommen, hat jetzt die Werbeagentur Proximity zusammengestellt.

Bild: SXC.hu/Marina García

Kommentar von Susan Rönisch

Die Kleinen setzen die Großen unter Druck

Shopping gehört zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen, vor allen bei Frauen. Das Ziel: Günstige Mode. Damit kann der Klamottenkauf im Internet eine echte Alternative zu den Shops in der Fußgängerzone sein. Online-Angebote in dieser Branche gibt es immer mehr. Allerdings scheint es häufig, vor allen bei den großen Häusern, nur um den reinen Abverkauf zu gehen - ein großer Fehler der Modehäuser.

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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