Suchmaschinenbetreiber sollen sich Verhaltenskodex verpflichten

"Suchmaschinen entscheiden heute - ähnlich wie Journalisten - mit darüber, welche Themen überhaupt wahrgenommen werden", erklärt Prof. Dr. Marcel Machill, Berater der Bertelsmann Stiftung  . Während sich Journalisten jedoch an den Pressekodex halten müssten, gebe es für Suchmaschinenbetreiber keine verbindlichen Qualitätsstandards. Dies wolle die Bertelsmann Stiftung mit ihrer Initiative ändern.

Eine aktuelle Studie der Stiftung hatte gezeigt, dass Suchmaschinen keine objektiven Werkzeuge sind (iBusiness berichtete). So werden zum einen die Suchergebnisse zunehmend von außen durch kommer­zielle Websiteanbieter manipuliert, die eine Topplatzierung ihrer Websites erzielen wollen. Zum anderen gibt es auch interne Manipulationen, indem viele Suchmaschinenbetreiber Einträge in die Trefferlisten verkaufen. Das Problem: Die bezahlten Treffer sind für die Nutzer oft nur schwer als Werbung erkennbar.

Auf den Medientagen München   stellte die Bertelsmann Sitftung daher einen Verhaltenskodex für Suchmaschinenbetreiber vor. Die Initiative wird bereits von AOL   Deutschland, MSN Deutschland und Allesklar.com unterstützt.

Der freiwillige Kodex sieht vor, dass die Nutzer über die grundlegenden Funktionen einer Suchmaschine aufgeklärt werden, insbesondere über die Kriterien zum Ranking der Trefferlisten. Werbung soll eindeutig gekennzeichnet werden. Ebenso soll verhindert werden, dass Kinder und Jugendliche in Kontakt mit jugendgefährdenden Inhalten kommen. Desweiteren plant die Stiftung ein Gütesiegel für Suchmaschinen.

AOL, MSN und Allexklar.com wollen den Verhaltenskodex in die Praxis umsetzen. "Diese Anbieter signalisieren dem Nutzer und dem Gesetzgeber, dass sie ihre gesellschaftliche Verantwortung ernst nehmen", lobt Pro­jektmanager Carsten Welp. In einem nächsten Schritt will die Bertels­mann Stiftung gemeinsam mit den Suchmaschinenbetreibern eine 'Freiwillige Selbstkontrolle Suchmaschinen' etablieren, mit der der Verhaltenskodex auf breiter Ebene implementiert werden soll.