Werbe- und Agenturleiter erwarten mehr Online-Werbung

36 Prozent der Werbeleiter und 50 Prozent der Agenturleiter erwarten für 2004 eine Steigerung der Ausgaben in Online-Werbung. Als Folge davon erwarten die Werbeexperten gestiegende Umsätze für Online-Werbeträger. Besonders optimistisch zeigen sich hierbei die Werbeleiter, die ein Umsatzwachstum für das kommende Jahr in Höhe von elf Prozent erwarten. Bei den Agenturleitern liegt das erwartete Wachstum lediglich bei fünf Prozent.

Angesichts der erwarteten Steigerungsraten erhöht sich auch der geplante Anteil der Online-Werbung am Gesamtbudget. Die Werbeleiter wollen rund neun Prozent ihres Werbebudgets in die Online-Werbeformen investieren. Die Agenturleiter gehen von rund zehn Prozent Anteil am Gesamtwerbekuchen aus.

Die bevorzugten Umfelder für Online-Werbung sind nach wie vor Wirtschaft und Finanzen (53 Prozent) und Unterhaltung (44 Prozent). Nahezu ebenso beliebt ist die Schaltung von Werbung im Rahmen von Nachrichtenangeboten (41 Prozent) sowie auf Webseiten zum Thema Computer und Technik (40 Prozent).

Insgesamt planen die Werbe- und Agenturleiter im nächsten Jahr größtenteils steigende oder gleichbleibende Budgets für nicht-klassische wie auch für klassiche Werbung ein. Ein Drittel geht bei der klassichen Werbung von steigenden Budgets sowie mehr als die Hälfte von gleichbleibenden Budgets aus. Nur etwa 13 Prozent haben für das nächste Jahr weniger Geld für die klassiche Werbung eingeplant.

Für die nicht-klassischen Bereiche gehen die Einschätzungen der Werbe- und der Agenturleiter allerdings deutlich auseinander. Während 29 Prozent der Werbeleiter steigende Ausgaben für nicht-klassische Werbung angeben, erwarten die Agenturleiter hier mit 39 Prozent deutlich öfter eine Steigerung. Dabei wird von den Agenturchefs die hohe Effizienz dieser Medien als Hauptgrund für diese Steigerung angegeben.

Einen Aufschwung für die Werbekinjunktur allgemein erwartet ein Drittel der Agenturchefs erst Ende kommenden Jahres. Ein Drittel der Werbeleiter sieht schon Mitte nächsten Jahres den Aufschwung. Eine frühere Besserung der Lage ist für jeweils ein Viertel der Agentur- und Werbeleiter wahrscheinlich: Sie glauben, dass Anfang 2004 die Konjunktur anziehen wird.

GfK und Wirtschaftswoche führen seit 1998 regelmäßig die Werbeklima-Studie durch. Befragt wurden zwischen dem 25. August und 12. September 151 Werbeleiter sowie 31 Agenturchefs.