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Werbeleiter sehen Internet als Zugpferd für die Mediaplanung
24.10.2002 (iBusiness) Der aktuellen Werbeklima-Studie von GfK und Wirtschaftswoche zufolge erlebt der deutsche Werbemarkt spätestens Mitte nächsten Jahres einen Aufschwung. Das größte Wachstum erwarten die befragten Agentur- und Werbeleiter von der Online-Werbung.
63 Prozent der von GFK und Wirtschaftwoche befragten Werbeleiter wollen im nächsten Jahr Online-Werbeträger belegen. Dies sei überwiegend in Abhängigkeit von klassischer Werbung geplant. Im aktuellen Jahr waren es noch 57 Prozent. Bei den Agenturleitern planen - wie auch schon im laufenden Jahr - 73 Prozent die Belegung von Online-Werbeträgern für ihre Kunden. Vom Gesamtwerbe-Budget wollen die Agenturleiter nächstes Jahr 5,5 Prozent in Online-Werbung investieren (2002: 5,1 Prozent). Die Werbeleiter planen dafür 7,9 Prozent ein (2002: 7,6 Prozent).
Bei den Online-Werbeformen bevorzugen die Werbeleiter nach wie vor die klassische Bannerwerbung: 88 Prozent planen deren Einsatz im Jahr 2003, 92 Prozent nutzten diese Werbeform im laufenden Jahr. Dahinter folgen auf der Nutzungsskala Sonderwerbeformen (2003 und 2002: 64 Prozent), Sponsoring/Co-Branding (2003: 57 Prozent, 2002: 52 Prozent), Newsletter-Werbung (2003: 55 Prozent, 2002: 49 Prozent) und Kooperation mit Werbeträgern (2003: 53 Prozent, 2002: 46 Prozent).
Die Agenturleiter währenddessen wollen im nächsten Jahr online vermehrt Sonderwerbeformen einsetzen. Lagen diese im laufenden Jahr in der Nutzung noch gleichauf mit der klassischen Bannerwerbung (91 Prozent), so wollen 96 Prozent der Agenturleiter im nächsten Jahr Sonderwerbeformen einsetzen. Die klassische Bannerwerbung stagniert bei 91 Prozent.
Weniger beliebt sind die Newsletterwerbung (2003: 73 Prozent, 2002: 68 Prozent), Kooperation mit Werbeträgern (2003: 59 Prozent, 2002: 55 Prozent) und Sponsoring/Co-Branding (2003: 36 Prozent, 2002: 27 Prozent).
Bei den Planungskriterien für die Online-Werbung ist das passende Zielgruppenprofil bei Werbe- (99 Prozent) und Agenturleitern (100 Prozent) eindeutig ausschlaggebend. Nahezu ebenso wichtig ist ein themenaffines Umfeld (Werbeleiter: 92 Prozent, Agenturleiter: 100 Prozent). Erst danach beeinflusst die hohe Qualität des redaktionellen Umfelds die Platzierung der Online-Werbung (beide 87 Prozent).
Die GFK und die Wirtschaftswoche befragten zwischen dem 12. August und dem 6. September 2002 150 Werbeleiter aus den Branchen Konsumgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen sowie 30 Agenturleiter.
