Online-Werbemarkt hinkt der Internet-Bedeutung hinterher

Laut der EIAA-Studie   liegt das Internet mit zehn Prozent bei der Mediennutzung bereits vor den Zeitschriften (acht Prozent) und nur knapp hinter den Tageszeitungen (13 Prozent). Die Studie kommt weiterhin zu dem Ergebnis, dass das Fernsehen mit 41 Prozent nach wie vor an erster Stelle steht. Trotzdem gaben fast 45 Prozent der Befragten im Rahmen der Studie an, aufgrund der Internetnutzung weniger fernzusehen.

Die Studie belegt, dass immer mehr Menschen das Internet häufiger nutzen und mehr Zeit damit verbringen. Trotz dieser Tatsache werden europaweit bislang erst 1,5 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen für Online-Werbung aufgewendet. Damit sei die Internetnutzung weiter als der Werbemarkt, resümiert die EIAA.

Die Internetnutzung in den europäischen Ländern gleicht sich immer mehr an: Spitzenreiter ist England mit einer Verbreitung von 49 Prozent, gefolgt von Deutschland mit 47 Prozent und Frankreich mit 41 Prozent. Italien mit 40 Prozent und Spanien mit 37 Prozent Verbreitung holen momentan stark auf.

Weitere wichtige, europaweite Ergebnisse:

• 34 Prozent der europäischen Internetnutzer gehen täglich online.
• Das Internet nutzen 72 Prozent der Befragten, um sich über Produkte zu informieren.
• 31 Prozent der befragten Mediennutzer glauben, dass Marken durch Online-Werbung ein fortschrittlicheres Image bekommen.
• Die Akzeptanz von Werbung ist im Internet doppelt so hoch wie beim Fernsehen - fast 90 Prozent der Befragten fühlen sich von zuviel TV-Werbung gestört.

Die EIAA nahm den deutschen Markt noch genauer unter die Lupe. Den Ergebnissen zufolge sind die Deutschen in Europa Spitze beim Online-Buchkauf. 56 Prozent der befragten Internetnutzer haben sich schon online über Bücher informiert, 49 Prozent auch online gekauft - dies entspricht einer Conversion-Rate von 88 Prozent. Europaweit informieren sich lediglich 47 Prozent der Nutzer online. Letztendlich kaufen dagegen nur 31 Prozent. Daraus ergibt sich eine Conversion-Rate, die mit 66 Prozent klar unter dem deutschen Wert liegt.

Im Auftrag der EIAA befragte der Marktforscher 'Millward Brown' 5000 Personen in Europa. Diese Studie ist nach EIAA-Angaben die erste, in der fünf Märkte (Deutschland, England, Frankreich, Spanien und Italien) mit einer allgemein akzeptierten Methodik untersucht wurden.