Online-Werbemarkt wächst 2003 nur langsam

Die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen wuchsen um 10,2 Prozent auf 4,1 Milliarden Euro, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen Media Research Statistik nicht einbezogen werden. Wären diese berücksichtigt, so würde die Jahresbilanz für die Tageszeitungen vermutlich erheblich schlechter ausfallen.

Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem Werbeumsatz von knapp 3,8 Milliarden Euro einen Verlust von 2,0 Prozent gegenüber 2002.

Das Medium Radio indes konnte Werbeaufwendungen in Höhe von rund 916 Millionen Euro erwirtschaften und somit einen Steigerung von 2,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielen. Besonders auffällig war im Bereich Radio der Dezember mit einem Wachstum von über 35 Prozent.

Die Werbeeinnahmen von Plakat wuchsen um 6,5 Prozent auf fast 532 Millionen Euro, wogegen die Fachzeitschriften einen Verlust von 2,5 Prozent auf ca. 392 Millionen Euro verzeichneten.

Die Erholung des Werbemarktes in Deutschland in den klassischen Medien setzte sich ebenfalls im Medium Internet durch. So betrugen die Online-Bruttowerbeaufwendungen für 2003 265 Millionen Euro, was einem Plus von 3,7 Prozent entspricht. Anders als in den klassischen Medien kam hier aber das Wachstum aus dem ersten und nicht aus dem zweiten Halbjahr 2003.

Geprägt wurde das Wachstum im Jahr 2003 durch die 50 meistbeworbenen Produkte bzw. Dienstleister, die ihre ohnehin hohen Werbeaufwendungen nochmals um insgesamt 500 Millionen Euro steigerten. "Aufgrund der starken Verhandlungsposition der großen Werbungtreibenden kann man davon ausgehen, dass sich die Brutto-Netto-Schere in 2003 weiter geöffnet hat", kommentiert Ludger Vornhusen diese Entwicklung.

Besonders deutlich legten die Discounter mit einem Plus von 200 Millionen Euro zu. Fünf der zehn meistbeworbenen Produkte bzw. Dienstleister in Deutschland sind nun Discounthandelsunternehmen.

Mit Plus 150 Millionen Euro ebenfalls deutlich gestiegen, sind die Werbeaufwendungen der Medien selber. Neben einer Vielzahl neuer Medienprodukte, die beworben wurden, fallen hier insbesondere die deutlich gestiegenen Werbeaufwendungen im Bereich Pay-TV auf. Nach Jahren eingeschränkter Werbeaufwendungen haben in 2003 auch die Telekommunikationsanbieter wieder 120 Millionen Euro mehr in Werbung investiert.

Eine weitere Sonderentwicklung ist im Bereich Körperpflege mit einem Wachstum von mehr als 100 Millionen Euro festzustellen. Hier sind die Werbeausgaben insbesondere für männlich positionierte Produkte gestiegen. "David Beckham sei Dank", so Ludger Vornhusen zu diesem Trend.

Umgekehrt wurden aber auch sinkende Werbeaufwendungen in einigen Bereichen registriert. So wurde besonders in den ersten Monaten des Jahres im Bereich Touristik deutlich weniger geworben. Eine besonders drastische Entwicklung gab es im Bereich Altersvorsorge: Hier wurden die Werbeaufwendungen um 65 Prozent oder 120 Millionen Euro reduziert.