Online-Autohandel hat sich verdoppelt

Laut OSS lag der durchschnittliche Kaufpreis für ein im Internet erworbenes Auto bei rund 8.700 Euro. Daraus schließen die Studienautoren, dass der Automarkt im Web über das Stadium des "Drittwagen-Bazars oder Schnäppchen-Labyrinths" hinaus ist.

Vier von fünf online verkauften PKWs sind Gebrauchtwagen. Inzwischen handelt es sich jedoch schon bei jedem Fünften um einen PKW-Neukauf. Etwa die Hälfte der Transaktionen im Web werden zwischen Privatleuten abgewickelt. "Der klassische Rubrikenmarkt der Tageszeitungen verlagert sich somit mehr und mehr ins Internet", resümieren TNS Infratext und Enigma GfK.

Neben dem Autokauf ist auch der Handel mit Autozubehör im Internet im vergangenen Jahr stark gewachsen. Mit über drei Milltionen hat sich die Zahl der Online-Käufer ebenfalls nahezu verdoppelt gegenüber 2002. Gleichzeitig gaben die Käufer im Jahresdurchschnitt etwa 70 Prozent mehr als im Jahr zuvor für Autozubehör aus. Hier spielt der Markt für Privatkäufe mit einem Anteil von über 40 Prozent ebenfalls eine wichtige Rolle.

"Die Studie verdeutlicht, dass E-Commerce in Zeiten schwacher Nachfrage und Konsumunlust mit Abstand die größten Wachstumsraten aller Vertriebskanäle erbringt", schließen die Studienautoren. TNS Infratest und Enigma GfK befragte für den OSS 2004 im Januar und Februar diesen Jahres insgesamt 1.035 deutsche Internetnutzer zwischen 14 und 69 Jahren.