MMS schon jetzt beliebter als das mobile Internet

In der Studie 'Mobile Telekommunikation 2004 - Erfolgreiche Kundenzugangskonzepte anstatt Killerapplikationen'   stellen der Oberhausener Mobile-Messagingdienstleister Convisual   und das Göttinger Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung   (ISI) Marketingkonzepte auf Basis von Multimedia-Handydiensten vor. Aus einer Umfrage unter 401 Handybesitzern zwischen 14 und 25 Jahren folgern die Studienautoren, dass es keine Killeranwendung für den mobilen Massenmarkt geben wird. Vielmehr sollten sich die Anbieter auf die Entwicklung kundenorientierter Vermarktungskonzepte konzentrieren.

Laut der Studie wurden im Jahr 2003 weltweit rund 450 Milliarden Kurzmitteilungen verschickt. Im Vorjahr lag diese Zahl noch bei 300 Milliarden SMS. Der Versand von SMS wird auch weiterhin eine sehr große Rolle spielen. Derzeit verschicken insgesamt 77,1 Prozent der Befragten täglich SMS, weitere 20,9 Prozent immerhin mehrmals pro Woche.

Zudem verschicken die Nutzer auch vermehrt Bildmitteilungen. Fast zwei Drittel der befragten Nutzer (60,9 Prozent) tut dies mindestens einmal pro Woche. Und auch der Versand und Emfpang von MMS ist relativ weit verbreitet. Ein Drittel der Nutzer (32,1 Prozent) empfängt mindestens einmal wöchentlich eine multimediale SMS. Fast genauso viele Handybesitzer (29 Prozent) verschicken zumindest einmal in der Woche eine MMS.

Dagegen ist die mobile Nutzung des Webs relativ unbeliebt. Nur etwas mehr als jeder Zehnte (12,7 Prozent) surft mindestens einmal pro Woche mobil. Da wird mit dem Handy noch regelmäßiger Musik gehört (16 Prozent) oder fotografiert (20 Prozent)

Die präferierten Themen für Handyinhalte sind Filme bzw. Filmstarts. 31,2 Prozent interessieren sich sehr dafür. Dahinter folgen Großereignisse (19,2 Prozent), TV-Serien (13 Prozent) und Marken (9,5 Prozent). Beliebteste Informationskanäle für mobile Inhalte sind neben Freunden (77,3 Prozent) vor allem das Internet (64,1 Prozent), Zeitschriften und Magazine (57,4 Prozent) sowie das Fernsehen (53,6 Prozent).

Aus den Ergebnissen dieser Konsumentenbefragung leiten die Studieautoren ab, dass die Vermarktung mobiler Inhalte in Kooperation mit Massenmedien stattfinden muss. Die entscheidende Herausforderung bestehe in der Entwicklung kundenorientierter Vermarktungskonzepte für diese Inhalte. Relevante Inhalte müssen dabei in den Kontext starker Marken und Medien mit Zugang zum Massenmarkt eingebunden werden.