Studie belegt Wirkung von neuer Online-Werbeform

In einer Blickverlaufsmessung konnte durch die neue Werbeform im Vergleich zu anderen Online-Werbeformen eine deutlich höhere Werbe- und Marken-Awareness belegt werden: Im Gegensatz zu vergleichbaren Studien wurde fast doppelt so häufig auf das Splitscreen Ad geblickt. Die Wiedererkennung des Splitscreen Ads lag um 40 Prozent über dem parallel getesteten Super Banner.

Das Splitscreen Ad wird von der rechten Seite auf dem Online-Angebot eingeblendet und trägt ein Standard-Werbemittel in der Größe 300 x 500 oder 300 x 250 Pixel. Die Werbeform ist eine exklusive Entwicklung der Tomorrow Focus AG   und kann seit März 2004 auf allen Websites des Netzwerkes gebucht werden. Neben der vertikalen Einblendung bietet Tomorrow Focus neuerdings auch die horizontale Einblendung auf den Online-Angeboten an.

Die Studie wurde von dem Göttinger Marktforschungsunternehmen eResult durchgeführt. Den Probanden wurde auf der Homepage von Focus Online das Werbemittel präsentiert. Neben der Blickverlaufsmessung durch ein Eyetracking-System wurden die teilnehmenden Personen über Dimensionen wie Recall, Recognition, Klick-Intention und Erinnerung an das Werbemittel befragt.

"Das Splitscreen Ad stellt für Werbetreibende eine aufmerksamkeitsstarke Alternative zu den klassischen Online-Werbeformen wie dem Pop Up oder dem Skyscraper dar", urteilt Thorsten Wilhelm, Geschäftsführer von eResult. Die detaillierten Ergebnisse der Blickbeobachtung sind unter http://sales.tomorrow-focus.de/studien   abrufbar.