Studie ermittelt die effektivsten Online-Werbeformate

Das Flash-Layer ist das Online-Werbeformat mit dem höchsten Wiedererkennungswert. Das ist das Fazit einer aktuellen Studie der Münchner Tomorrow Focus AG  , bei der die Wirkung verschiedener Online-Werbemittel auf Internetnutzer untersucht wurde. Flash-Layer-Werbung haben 83 Prozent der Befragten in gestützten Interviews wiedererkennen können. Im Durchschnitt konnten die befragten Nutzer über alle Online-Werbemittel hinweg betrachtet nur 35 Prozent der Werbemittel in gestützten Interviews wiedererkennen. Zum Vergleich: An Onlinewerbung per Standard-Banner konnten sich nur 30 Prozent der Testteilnehmer erinnern. Tomorrow Focus: "Werbemittel, die den Content überlagern, werden besser erinnert als Werbemittel, die außerhalb des Contents positioniert sind."
Interessant: An Flash-Layer erinnern sich die Befragten zwar am besten. Generell werden diese Werbemittel aber nicht besonders gut aufgenommen. Eine positivere Resonanz bewirken laut der Studie immer Werbemittel, die im oder außerhalb des Content liegen: beispielsweise Tandem-Ads oder Super-Banner. Werbemittel außerhalb oder im Content generieren auch ein besseres Produktinteresse als Flash-Layer. Um möglichst viele Nutzer zu aktivieren, empfiehlt Tomorrow Focus daher Werbeformen wie Super-Banner, Tandem-Ads und Skyscraper.

Super-Banner, Medium Rectangles und Tandem-Ads werden von den Nutzern übrigens generell auch als "glaubwürdig" eingestuft. Skyscraper gelten dagegen eher als "verständlich und klar". Als "unseriös" stufen die Testpersonen dagegen Flash-Layer und Splitscreen-Ads ein.

Content-überlagernde Formate (Flash Layer, Expandable Rectangle Splitscreen Ad) eignen sich der Studie zufolge damit gut, sehr früh viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Content-integrierte Formate (etwa Medium Rectangle) erzielen zwar nicht so hohe Aufmerksamkeitswerte wie die OTP-Werbeformen, werden aber aufgrund ihrer dezenteren Platzierung als wenig störend wahrgenommen und erzielen damit hohe Akzeptanzwerte. Außerhalb des Content platzierte Formate (Super Banner, Skyscraper, Tandem Ad) werden zwar vergleichsweise spät von den Betrachtern wahrgenommen, zeichnen sich jedoch gerade wegen ihrer Unauffälligkeit durch hohe Akzeptanzwerte aus.

Für die Studie hat Tomorrow Focus die Wirkung von Onlinewerbung bei 120 Internetnutzern per Eyetracking untersucht. Jeder Internetnutzer wurde zudem nach dem Eytracking-Test mit einem gestützten Fragebogen befragt.