SEM: Google lässt Konkurrenz ins Haus

Über einen neuen AdServer des Suchmaschinenbetreibers Google   können jetzt neben AdSense-Anzeigen auch Werbung konkurrierender Vermarkter und selbst akquirierte Banner ausgeliefert werden. Dies bestätigte Stefan Keuchel , Unternehmenssprecher bei Google, gegenüber iBusiness. "Das neue Angebot befindet sich zur Zeit noch in der Testphase", erklärt Keuchel und bleibt deshalb vorerst einem beschränkten Nutzerkreis vorbehalten. Teilnehmen können Publisher momentan nur nach Einladung von Google. Welche Unternehmen das neue Angebot 'Ad Manager' nutzen dürfen, wollte Google nicht verraten.

Nach Beendigung der Testphase wird AdManager kostenlos sein. Google ist aber wie bisher am Umsatz mit ausgelieferten AdSense-Anzeigen beteiligt. Die Werbeplätze können sowohl mit Textanzeigen, Bannern und Videos gefüllt werden.

Google kündigte an, dass AdManager sich vor allem an Betreiber kleinerer und mittelgroßer Web-Seiten wende. Für größere Publisher bietet Google das System des für 3,1 Milliarden US-Dollar übernommenen AdServing-Dienstleisters DoubleClick   an. Für die Dienste von DoubleClick bittet Google die Publisher allerdings zur Kasse.

Experten stellen jedoch die Frage, wie Google nicht belegte Werbelots, das so genannte Restinventar, handhaben wird. "Auch Google hat nichts zu verschenken", gibt Erhard Neumann, COO des AdServing-Dienstleisters Adtech   zu bedenken. Sollte Google das Restinventar zur eigenen Verwendung reservieren, so könnte der Suchmaschinenbetreiber diese Werbeplätze zu einem hohen Preis selber vermarkten. Dazu muss Google das Resteinventar bloß mit eigenen Nutzer-Informationen anreichern und ein umfangreiches Targeting gleich im Paket dazu mit anbieten.

In diesem Fall könnte AdManager vor allem für kleine Publisher zum Boomerang werden. Für Google macht es Sinn, seine aufgemotzten Werbeplätze direkt den Kunden der Publisher anzubieten. Sicherlich sind viele Unternehmen bereit für angereicherte Werbeplätze mit einem umfangreichen Targeting-Angebot auch Geld zu zahlen.

Bei Redaktionsschluss war von Google keine Stellungnahme zu bekommen, wie das Unternehmen die Verwertung des Resteinventars handhaben werde.