Wachstumskurve flacht wieder ab

Die ECommerce-Wachstumseuphorie hält weiter an. Berechtigt. Durch Corona und die Pandemiemaßnahmen hat der Onlinehandel einen kräftigen Schub erfahren und wird zum Teil zur Bedrohung des stationären Handels. Dennoch muss man die Zahlen differenziert betrachten. Richtig ist, dass die Umsätze im deutschen ECommerce-Markt wahnsinnig stark wachsen beziehungsweise gewachsen sind. Dass diese Entwicklung auf einen Corona-Sondereffekt zurückzuführen ist, ist allerdings nicht von der Hand zu weisen. Ich bin überzeugt, dass sich nach überstandener Pandemie das Wachstum wieder auf dem Niveau von vor zwei Jahren einpendelt. Das heißt, der E-Commerce wird weiter solide wachsen, aber längst nicht mehr so stark durch die Decke gehen wie aktuell. Zum Vergleich: Der Umsatz im gesamten Einzelhandel 2019 lag bei 543,6 Milliarden Euro - und der Onlineanteil liegt also etwas über der 13-Prozent-Marke. Aktuell liegt der Anteil des E-Commerce am Gesamthandel bei 14,4 Prozent.

Die iBusiness-Langzeitanalyse liefert ein klassifiziertes Bild. Danach wird der Onlinehandel in einigen Branchen bald einen stattlichen Anteil erreichen. Und hier wird tatsächlich ein Verdrängungswettbewerb stattfinden. Das trifft bei weitem nicht auf alle Warengruppen zu. Im Gegenteil. Es zeichnen sich sogar in einigen Segmenten bereits Sättigungsgrenzen für das Onlinewachstum ab. Es ist also nicht nur stark optimistisch anzunehmen, dass E-Commerce mittelfristig die Hälfte oder mehr des Gesamthandels ausmacht. Es ist auch eine überzogene Annahme, dass dieser Anteil überhaupt jemals erreicht wird. Sehr wahrscheinlich ist es eher, dass in vielen Branchen der E-Commerce ein Nischenmarkt bleiben wird - wobei je nach Branche die Nischen des Onlinehandels unterschiedlich groß sein werden. Präsenzhändler werden ihre Geschäftsmodelle weiter Richtung Digital ausweiten - soviel ist seit Jahren klar. Aber den Präsenzhandel wird es zumindest zu unseren Lebzeiten auch weiter geben - selbst wenn es dort zu einer teilweise drastischen Neusortierung des Marktes kommen wird.