Frauen holen beim Onlineshopping auf

Männer stellen mit rund 60 Prozent den größeren Anteil der Online-Shopper. Der Anteil der Frauen mit etwa 41,3 Prozent ist aber im Vergleich zu den Ergebnissen aus dem Jahr 2002 gewachsen. Allerdings erzeugen Männer auch heute noch mit einem Durchschnitt von circa 100,50 Euro höhere Warenkorbwerte als Frauen, die für rund 81,40 Euro pro Einkauf shoppen gehen.

Nicht nur die Frauen holen auf, auch der Osten Deutschlands hat immer mehr Online-Shopper. Der Anteil von Shoppern aus den neuen Bundesländern an den Kaufvorgängen in deutschen Online- Shops ist mit 22,1 Prozent (Vorjahr: 15,8 Prozent) deutlich gewachsen und liegt jetzt auf ähnlichem Niveau wie in den alten Bundesländern.

Ausländische Shops spielen für die deutsche Einkäufer eine geringe Rolle. Deutsche Shopper kaufen zu rund 92 Prozent in deutschen Shops. Nur 7,1 Prozent aller Shopper kaufen online in Shops mit Sitz in Großbritannien ein. Shops anderer Herkunft spielen mit etwa rund 1,3 Prozent Anteil kaum eine Rolle.

Die meisten Kaufvorgänge werden in den ersten Tagen der Woche vorgenommen - Montag bis Donnerstag je rund 16 Prozent. Am wenigsten wird an Samstagen und Sonntagen eingekauft. Fast ein Viertel aller Kaufvorgänge werden vormittags zwischen zehn und zwölf Uhr getätigt. Die Kurve sinkt anschließend kontinuierlich ab und erreicht ihren Tiefpunkt zwischen null und sechs Uhr in der Nacht.

Bezogen auf alle Kaufvorgänge in allen untersuchten Shops in Deutschland und Europs wird die Kreditkarte inzwischen in knapp 93 Prozent der Fälle von den Käufern eingesetzt. In deutschen Shops zahlen ausländische Shopper sogar zu mehr als 99 Prozent per Kreditkarte. Der Anteil des Rechnungskaufs ist in deutschen Shops dagegen mit rund 6,3 Prozent deutlich geringer geworden (Vorjahr: 17,3 Prozent). Bei den deutschen Shoppern setzen 20,1 Prozent der Frauen auf den Rechnungskauf, dagegen nur 7,15 Prozent der Männer.

Die Ergebnisse der Studie der Kölner Pago eTransaction Services GmbH   basieren auf der Auswertung von rund 16,5 Millionen Kaufvorgängen, die im Jahr 2003 über die Pago-Plattform abgewickelt wurden. Pago untersuchte deutsche und europäische Online-Shops.