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Interaktives TV: Pilotversuch ermittelte die erfolgreichsten Anwendungen

von Katrin Hofmann

13.12.2004 (iBusiness) Die Zuschauer sind bereit, beim Fernsehen aktiv mitzumachen. Das ist das Resümee eines zweimonatigen Feldtestes mit der interaktiven Fernbedienung Betty.

Nach der jetzt veröffentlichten Untersuchung von Pro Sieben Sat.1 Media , der Betty Mitmach TV und der Agentur Serviceplan nutzten die 600 Testteilnehmer das Angebot in den zwei Testmonaten häufig: Die Teilnehmerquote lag im Durchschnitt bei allen interaktiven Angeboten bei 41 Prozent. Sammelspiele, bei denen virtuelle Meilen gesammmelt werden konnten, zählen bei dem Test zu den erfolgreichsten Anwendungen mit einer Teilnahmequote von 56,6 Prozent. Danach folgen Wissens-Quizfragen (55,7 Prozent), Rate- und Reaktionsspiele (48,9 beziehungsweise 48,6 Prozent) sowie Votings mit 42,9 Prozent Beteiligungsquote. Der Abruf von Produktinformationen und Shopping hatte eine Response-Quote von rund 30 Prozent. Die kostenpflichtigen Dienste kamen bei den Nutzern fast genauso gut an wie die kostenfreien Angebote.

Nach der Teilnahme an dem Feldversuch mussten alle Haushalte ihre neue Fernbedienung wieder abgeben. 40 Prozent der Betty-Feldtestteilnehmer können sich grundsätzlich vorstellen, ein Betty-Gerät zu kaufen - unabhängig davon, wie viel es kostet.

Prosieben/Sat1-Marketingchef Peter Christmann, beurteilt die Ergebnisse als "äußerst" positiv:"Für die Sender kann der Mitmach-Charakter von Betty einen hohen Beitrag zur Erhöhung der Zuschauerbindung leisten."

Mit der interaktiven Fernbedienung Betty konnten im September und Oktober 600 Personen rund 18.000 interaktive Angebote bei Sat.1, Pro Sieben, Kabel 1 und N24 nutzen. Die Betty-Fernbedienung besitzt ein Display, auf dem die begleitenden Dienste und Anwendungen zum laufenden Programm dargestellt werden. Als Rückkanal fungiert ein Mini-Funkmodem für das Telefon.

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