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Doubleclick: Richmedia-Werbung ist erfolgreicher
18.11.2004 (iBusiness) Die effektivste Online-Werbung ist großformatig und blinkt.
Im dritten Quartal 2004 waren 43 Prozent aller Online-Anzeigen Richmedia-Formate. Damit hat sich dieser Wert seit den letzten Untersuchungen stabilisiert. Bereits in den beiden Vorquartalen wurden genau so viele Richmedia-Anzeigen geschaltet.
Bei der Anzeigen-Größe besteht laut Doubleclick ein Trend zu Großformaten. Die Nase vorn hat dabei nach wie vor das Standard-Banner (480 x 60 Pixel): Mit einem Wert von 25,2 Prozent ist dieses Format immer noch am weitesten verbreitet. Dennoch haben die Werbetreibenden vier Prozent weniger Standard-Banner als noch im Vorquartal geschaltet. Am zweithäufigsten gefragt ist wie bereits im letzten Quartal das Leaderboard-Format (Anteil: 9,3 Prozent). An dritter Stelle folgen Skyscraper-Schaltungen: Der Anteil dieses Anzeigenformats liegt bei fünf Prozent.
Die durchschnittle Clickthrough-Rate ist vom zweiten auf das dritte Quartal 2004 um elf Prozent gestiegen und liegt jetzt bei 0,62 Prozent. Die Clickraten für Richmedia-Anzeigen liegen bereits wie im Vorquartal fünfmal so hoch wie bei statischen Online-Anzeigen (Wert: 1,17 Prozent).
Der 'Ad Serving Trend Report' basiert auf der Doubleclick-Technologie für die Auslieferung von Online-Werbung. Die Daten beruhen auf Milliarden von Online-Anzeigen von Doubleclick-Kunden.
