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Zu viele Klischees, zu wenig Humor: Werbung spricht Frauen kaum an
14.03.2005 - (iBusiness) Die Mehrheit der weiblichen Führungskräfte und
Unternehmerinnen fühlen sich als Konsumentinnen von der Werbung kaum oder gar nicht angesprochen. Besonders technikaffine Branchen schnitten bei den Frauen schlecht ab. Das ist das Ergebnis des 'Women-Panels', einer Anzeigen-Studie des Hamburger Marktforschungsinstitutes MediaAnalyzer und der Unternehmen Women.de
und GenderTrends.
Unternehmerinnen fühlen sich als Konsumentinnen von der Werbung kaum oder gar nicht angesprochen. Besonders technikaffine Branchen schnitten bei den Frauen schlecht ab. Das ist das Ergebnis des 'Women-Panels', einer Anzeigen-Studie des Hamburger Marktforschungsinstitutes MediaAnalyzer und der Unternehmen Women.de
und GenderTrends.
von Christina Rose
90 Prozent der insgesamt 200 befragten Top-Entscheiderinnen
(weibliche Führungskräfte und Unternehmerinnen) wünschen sich in der Werbung ein anderes Frauenbild: "Wenn Frauen in der Werbung angesprochen werden, dann meist über ein Klischee: das der erfolgreichen Karrierefrau, der liebenden Hausfrau und Mutter, der nicht technikbegabten und nach Hilfe suchenden Frau", so Ilka
Bickmann, Geschäftsführerin Women.de 
. Dies lehne die Mehrheit jedoch ab. Als Gegenentwurf wünschen sich 36 Prozent "geistreiche" Werbung mit "normalen" Frauen, die ein "neutrales Frauenbild" vermitteln (42 Prozent).
. Dies lehne die Mehrheit jedoch ab. Als Gegenentwurf wünschen sich 36 Prozent "geistreiche" Werbung mit "normalen" Frauen, die ein "neutrales Frauenbild" vermitteln (42 Prozent).
Erwünscht ist auch die Darstellung der erfolgreichen Frau,
doch nicht im Sinne der perfekten Karrierefrau (38 Prozent). "Frauen sind mehr als die Summe der transportierten Klischees", bemerkt Marketingberaterin Heike Pawelzick, GenderTrends
. Das Bild der
Alles-Könnerin sei in der Werbung völlig überzoge
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