Sonderwerbeform verbindet Werbung mit redaktionellen Inhalten

Herzstück der Sonderwerbeform, des sogenannten 'Presented Guides', ist der Event Guide von Wunder Media   . Dieser Online-Guide - eine Internetseite - bietet Informationen zum Thema 'Ausgehen'. Der Guide informiert darüber, welche Partys und Clubs gerade angesagt sind, welche Konzerte man nicht verpassen darf, was im Kino läuft oder welche Kulturtermine und Sportereignisse in Deutschland anstehen. Diesen Guide, dessen Inhalte Wunder Media aufbereitet und aktualisiert, schaltet der Dienstleister für die Werbetreibenden auf "High Interest Sites".

Wunder Media bereitet die Inhalte zielgruppengerecht auf und übernimmt die Bewerbung des Guides nach außen sowie die Medialeistungen innerhalb des Guides. In den Guide kann der Presenter unter anderem sein Logo, Banner und Skycraper einbinden. Wunder Media programmiert auf Wunsch außerdem "interaktive Promotionflächen für Services", entwickelt Gewinnspiele, Wettbewerbe und maßgeschneiderten Content. Auch die Anbindung der Datenbank des Presenters, beispielsweise bei Ortsbezug zu Veranstaltungen, ist machbar.

Das Sonderwerbeformat wird unter anderem auf NBC GIGA von T-Info   eingesetzt. "Das Sponsoring eines redaktionellen Channels ist nichts Neues. Der Unterschied zu anderen Sonderwerbeformen liegt am Thema, denn 'Ausgehen' beschäftigt nahezu jeden Men schen jeden Tag", wirbt Armin Nusser (36), Geschäftsführer der Wunder Media GmbH. Das Konzept ist darauf ausgelegt, den Werbepartner langfristig, in der Regel über die Dauer von einem Jahr, auf der Partnerwebsite zu präsentieren. Das soll Bindung bei den Nutzern über viele Monate hinweg schaffen.