Bannerwerbung: Online-Videos lösen Pop-Ups ab

In ihrem Internetreport zu Online-Werbetrends schätzt die Internet-Agentur Avenue A/Razorfish, dass Werbetreibende in diesem Jahr vermehrt auf Webvideos als aufmerksamkeitsstarke Online-Werbeform setzen werden. "Es würde mich nicht wundern, wenn bei den Internetportalen Webvideos einer der beiden Schwerpunkte für 2005 wären", schätzt Jeff Lanctot, Vizepräsident bei Avenue A/Razorfish  .

Industrie-Analysten erwarten für dieses Jahr, dass die Ausgaben bei der Online-Werbung zwischen 20 und 40 Prozent auf mehr als zehn Milliarden US-Dollar ansteigen werden, inklusive bezahlter Suchergebnisse.

"Das Potenzial für video-basierte Formate im Web ist enorm", schätzt auch Doug Knopper, Senior Vice President bei Doubleclick. Bislang geben Werbetreibende zwar nur einen Bruchteil ihres Werbebudgets im Internet aus. Dieser Anteil werde aber künftig sprunghaft ansteigen und zwar in dem Maße, wie die Internetnutzung steigt.

Internetportale würden inzwischen Millionen von Nutzern anziehen und immer mehr mit traditionellen Massenmedien wie dem Fernsehen konkurrieren. "Yahoo, AOL   und MSN ähneln immer mehr den herkömmlichen Fernsehsendern", so Lanctot. Portale verlangen inzwischen Höchstpreise für Werbung, beispielsweise 400.000 US-Dollar für eine 24-Stunden-Werbung. Nischensites hätten ihre Werbepreise um 40 Prozent angehoben.

Gleichzeitig sei laut Avenue A eine zunehmende Abwehrhaltung der Nutzer gegen Pop-Ups zu beobachten. Galten Pop-Ups bislang als effektive und günstige Werbeform, verliert sie laut Avenue A-Report immer mehr an Boden. Marketer, die sich bislang auf Pop-Ups gestützt haben, sollten künftig alternative Werbeformen in Betracht ziehen, empfiehlt Avenue A.