Onlinewerbung gräbt klassischer Werbung das Wasser ab

Gut die Hälfte aller US-amerikanischen Marketingverantwortlichen will künftig die Investitionen in klassische Werbeformen, wie Printanzeigen in Magazinen und Zeitungen sowie Direct Mail, senken. Im Gegenzug sollen die Ausgaben bei der Onlinewerbung steigen. Das ist Kernergebnis der Studie 'US Online Market Forecast: 2005 to 2010' des Marktforschers Forrester Research  .

So sollen die Ausgaben für Onlinewerbung in diesem Jahr im Vergleich zu 2004 um 23 Prozent auf 14,7 Milliarden US-Dollar steigen. Bis zum Jahr 2010 soll Onlinewerbung einen Anteil von acht Prozent an den gesamten Werbeausgaben ausmachen und damit in Konkurrenz zu Kabel- und Satelliten-TV sowie dem Radio treten.

Trotz deutlicher Veränderungen im Konsumentenverhalten herrsche ein enormes Missverhältnis zwischen der Zeit, die ein US-Amerikaner durchschnittlich im Internet verbringe und dem Betrag, den Werbetreibende für Onlinewerbung aufbrächten, hat Forrester-Analystin Charlene Li festgestellt. Mehr als ein Drittel seiner Zeit surfe der US-Nutzer im Büro durchschnittlich online. Ebenso viel Zeit verbringe er vor dem heimischen Fernseher. Dagegen würden nur vier Prozent der Werbebudgets in Onlinewerbung gesteckt gegenüber 25 Prozent, die in Fernsehwerbung investiert würden. Mehr als die Hälfte der Befragten (53 Prozent) ist aber sicher, dass das Fernsehen in Zukunft an Werbewirkung verlieren werde.

Weitere Studienergebnisse:

• Suchmaschinenmarketing wird in diesem Jahr um 33 Prozent wachsen. Bis 2010 sollen die Ausgaben in diesem Bereich auf 11,6 Milliarden US-Dollar steigen. Werbeformen, wie klassische Banner und Sponsorship, werden in den nächsten fünf Jahren um elf Prozent auf ein Marktvolumen acht Milliarden US-Dollar klettern.
• Neue Werbekanäle werden das Interesse der Marketingverantwortlichen wecken: 64 Prozent der Befragten können sich vorstellen in Weblogs zu werben, 57 Prozent in RSS und 52 Prozent auf mobilen Endgeräten.
• Die Marketingverantwortlichen schätzen, dass klassische Werbung in den kommenden Jahren an Bedeutung verlieren wird. 78 Prozent schätzen, dass Suchmaschinenmarketing wichtiger wird, 53 Prozent schätzen, dass die Bedeutung von TV-Werbung sinken wird.
• Die einzige nicht-digitale Werbeform, die in Zukunft nicht an Bedeutung verlieren wird, ist Product Placement. Nur acht Prozent glauben, dass diese Werbeform innerhalb der kommenden drei Jahre unwichtiger wird.