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Verleger und ihre Todesanzeigen

von Joachim Graf

13.07.2005 Kaum vergehen fünf Jahre und eine Wirtschaftskrise, schon beginnen die Zeitungsverleger, die Onlinekonkurrenz ernst zu nehmen. Am besten, wie sie es gewohnt sind: Mit mehr Geld als Ahnung. Noch immer spricht der Zeitungsverlegerverband von "Branchenfremden", wenn er über Online-Publisher redet - und die Erfolge der Verleger gegen den Internet-Gottseibeiuns ist vor allem denjenigen Großverlegern geschuldet, die einfach in ihre durch Massenentlassungen wieder dick gewordene Portokasse gegriffen haben und sich einfach aufmüpfige Online eingekauft haben.
Im iBusiness-Interview sagte der BDZV richtige Dinge: Nur mit wirklichen Crossmedia-Produkten können Zeitungen der Online-Konkurrenz begegnen. Doch wirkliche Crossmedia-Produkte sind Mangelware - zu hoch ist noch das Ross, auf dem die Herren Verleger sitzen, zu wenig Ernst nehmen sie das Internet als Medium. Das ändert sich gegenwärtig. Denn nicht nur das Rubrikgeschäft schwimmt ihnen davon - auch die jungen Leser bleiben den Zeitungen aus. Sie setzen lieber auf Online- und Mobilpublishing und überlassen alternde Verleger mit alternden Konzepten ihrem alternden Leserstamm und ihrem einzig wirklich funktionierenden Rubrikanzeigengeschäft: Den Todesanzeigen.

Wo junge, engagierte Verlegergenerationen nachwachsen, für die das Internet nicht nur "Branchenfremdes", sondern Alltag ist - da haben dann auch Online-Dienstleister alle Chancen, crossmediale Produkte zu entwickeln.

Herzliche Gruesse, Ihr
Joachim Graf
Herausgeber

Thema:

Zeitungsverlage wollen der Online-Konkurrenz crossmedial begegnen

(iBusiness) Keine Entwarnung gibt der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) bei seiner jetzt vorgelegten Werbebilanz. Nur wenn die Zeitungen Print und Online miteinander verknüpfen, könnten sie der Abwanderung der Rubrikanzeigen zur Online-Konkurrenz begegnen. Wo das Crossmedia-Knowhow nicht vorhanden ist, haben Online-Dienstleister gute Chancen, Verlage als neue Kunden zu aquirieren.

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Kommentar von Joachim Graf

Verleger und ihre Todesanzeigen

Kaum vergehen fünf Jahre und eine Wirtschaftskrise, schon beginnen die Zeitungsverleger, die Onlinekonkurrenz ernst zu nehmen. Am besten, wie sie es gewohnt sind: Mit mehr Geld als Ahnung. Noch immer spricht der Zeitungsverlegerverband von "Branchenfremden", wenn er über Online-Publisher redet - und die Erfolge der Verleger gegen den Internet-Gottseibeiuns ist vor allem denjenigen Großverlegern geschuldet, die einfach in ihre durch Massenentlassungen wieder dick gewordene Portokasse gegriffen haben und sich einfach aufmüpfige Online eingekauft haben.

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