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Zeitungsverlage wollen der Online-Konkurrenz crossmedial begegnen
13.07.2005 (iBusiness) Keine Entwarnung gibt der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) bei seiner jetzt vorgelegten Werbebilanz. Nur wenn die Zeitungen Print und Online miteinander verknüpfen, könnten sie der Abwanderung der Rubrikanzeigen zur Online-Konkurrenz begegnen. Wo das Crossmedia-Knowhow nicht vorhanden ist, haben Online-Dienstleister gute Chancen, Verlage als neue Kunden zu aquirieren.
In den ersten vier Monaten des laufenden Jahres wuchsen die Umfänge der Anzeigen lediglich um 0,3 Prozent (Ost: Minus 1,5 Prozent; West: Plus 0,9 Prozent).
Der BDZV hob hervor, dass die Zeitungsunternehmen sich nicht nur mit der schwachen Konjunktur, sondern auch mit strukturellen Veränderungen im Markt auseinandersetzen müssten. So habe das Internet den Rubrikenmarkt nachhaltig verändert. Doch seien die Verlage - teils in Kooperationen - gut aufgestellt. Dabei hätten die Zeitungen den Vorteil, Print und Online miteinander verknüpfen zu können. Eine gute Gelegenheit also für Online-Dienstleister den Zeitungen mit ihren Erfahrungen in Sachen Online-Marketing unter die Arme zu greifen.
In einer Stellungnahme gegenüber iBusiness erklärt der BDZV zur Konkurrenz durch Anzeigenportale im Internet: "Zeitungen können etwas bieten, was sonst kein Internetunternehmen vorweisen kann, nämlich die Anzeigen in der gedruckten Zeitung und im Internet crossmedial zu vernetzen und damit eine noch höhere Reichweite zu erzielen." Tatsächlich hätten manche Zeitungen inzwischen sogar Marktanteile von branchenfremden Anbietern im Internet zurückgewonnen. Verantwortlich dafür seien neben der crossmedialen Vernetzung "der engere Kontakt zu den Kunden vor Ort und das Eingehen auf individuelle Bedürfnisse der Kunden", so Anja Pasquay, Pressereferentin des BDZV.
| Veränderung Umfänge Rubrikenanzeigen, Januar bis April '05 | |
|---|---|
| Gesamt: | 0,3 Prozent |
| Überregionale Anzeigen | +2,7 Prozent |
| Lokale Anzeigen: | -0,3 Prozent |
| Immobilen: | -3,5 Prozent |
| Kfz-Rubriken: | +4,4 Prozent |
| Reise: | +3,1 Prozent |
| Veranstaltungen: | -3,1 Prozent |
| Familie: | +2,5 Prozent |
Quelle: BDZV
Kommentar von Joachim Graf
Verleger und ihre Todesanzeigen
Kaum vergehen fünf Jahre und eine Wirtschaftskrise, schon beginnen die Zeitungsverleger, die Onlinekonkurrenz ernst zu nehmen. Am besten, wie sie es gewohnt sind: Mit mehr Geld als Ahnung. Noch immer spricht der Zeitungsverlegerverband von "Branchenfremden", wenn er über Online-Publisher redet - und die Erfolge der Verleger gegen den Internet-Gottseibeiuns ist vor allem denjenigen Großverlegern geschuldet, die einfach in ihre durch Massenentlassungen wieder dick gewordene Portokasse gegriffen haben und sich einfach aufmüpfige Online eingekauft haben.
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