Beim Affiliate-Umsatz sinken die Margen

Vergleicht man diese Zahlen mit denen vom August 2004, werden einige Unterschiede deutlich: Im August 2004 ist der Verkaufswert deutlich angestiegen. Der sinkende Wert, trotz des Absatzwachstums im gesamten Onlinemarkt im August 2005 legt die Annahme nahe, dass Online-Käufer beim Auffinden von Online-Schnäppchen zunehmend geschickter agieren. In einem Monat, in dem der Offline-Handel traditionell Konsumenten durch Sommerschlussangebote zum Kaufen verleitet, deuten die von TradeDoubler ermittelten Zahlen darauf hin, dass Kunden über das Internet mehr Artikel erwerben als jemals zuvor. Angesichts des weiter sinkenden Verbrauchervertrauens in Europa ist die Tatsache, dass bei einzelnen Kaufvorgängen weniger ausgegeben wird, ein weiterer Beleg für die These, dass Kunden zunehmend das Internet nutzen, um preiswert einzukaufen.

Die von TradeDoubler generierten und beobachten Umsatzvolumina haben markante Differenzen in den fünf wichtigsten Branchen aufgezeigt. Letztes Jahr hat das schlechte Sommerwetter und als Folge dessen das Anwachsen des Onlineshoppens und späte Reisebuchungen in sonnigere Gefilde einigen Branchen, die üblicherweise im August ruhiger verlaufen, ein unerwartetes Wachstum beschert - so zum Beispiel der Reise- und Urlaubsbranche.

Das Wachstum des gesamten Online-Umsatzes in diesem Jahr wird weiterhin maßgeblich von der Telekommunikations - und Unterhaltungsindustrie bestimmt. In diesen Branchen sind die Umsätze im August um jeweils sechs Prozent gewachsen, während in anderen Bereichen etwas geringere Umsätze verzeichnet wurden als im Juli. Im Vergleich zum Vormonat verzeichnet der Sektor Urlaub und Reise im August den deutlichsten Umsatzrückgang von fünf Prozent. Diese Entwicklung ist in den Sommermonaten nicht ungewöhnlich - typischerweise gehen die Buchungen in diesem Zeitraum zurück.

Der Sektor Finanzdienstleistungen verfolgt in den letzten Monaten einen im Vergleich zum vergangenen Jahr gegenläufigen Trend: Die Umsätze sind im August nur um ein Prozent gesunken, während im Vergleichszeitraum 2004 der Umsatzverlust mit 11 Prozent wesentlich deutlicher ausgefallen ist. Im Gegensatz dazu setzt der Bereich Unterhaltungselektronik den Wachstumskurs von 2004 weiter fort. Wenn dieses zyklische Wachstum sich im letzten Quartal von 2005 fortsetzt, kann bis Dezember insgesamt mit einem Wachstum von 160 Prozent gerechnet werden.


Basis der Untersuchung ist der Tradedoubler-Tracker, der über das europäische 'Pay per Performance'-Netzwerk von Tradedoubler   generierten Online-Verkäufe basiert.