Online-Portale machen doppelt so viel Gewinn wie geglaubt

Bis zum heutigen Tag völlig außen vor gelassen wurden die Umsätze, die die Internet-Anbieter durch Affilate-Partnerschaften im E-Commerce erzielen, also für die Vermittlung von Kunden an die Anbieter von Waren und Dienstleistungen im Web. Diese Umsätze liegen laut Online-Report für 2005 bei 720 Millionen Euro. Damit generieren die deutschen Portalanbieter im Consumermarkt dieses Jahr insgesamt rund 1,35 Milliarden Euro an Umsatzvolumen.

Der eigentliche Boom beginne aber erst: Im Jahr 2008 sollen Medienanbieter für Consumer im Internet mindestens 2,85 Milliarden Euro durch Werbung und die Ecommerce-Vermittlung umsetzen, schätzt Mathias Plica. Beide Umsatzgrößen - Werbeerlöse und Einnahmen aus der Ecommerce-Vermittlung - sollen zudem in den nächsten drei bis vier Jahren deutlich steigen, nämlich um etwa bei 30 Prozent. Legt man nicht nur die Einzelhandelsumsätze sondern den gesamten privaten Konsum als Basisgröße zu Grunde, liege das bis 2008 mögliche Umsatzvolumen der Online-Portale laut Chip sogar bei 6,1 Milliarden Euro.

Durch dieses Wachstum werde sich der Werbemarkt dramatisch verändern. Derzeit liege der Anteil der Online-Werbung am Gesamt-Werbevolumen in Deutschland lediglich bei 3,2 Prozent. Laut Plica sei aber zu erwarten, dass dieser Anteil bis zum Ende des Jahrzehnts auf zehn Prozent wachsen wird. Diese Umschichtung werde vor allem zu Lasten der TV-Werbung gehen. Gleichzeitig steige auch das Umsatzvolumen, das die Web-Portale durch ihre Marge am Ecommerce erzielen. "Wahrscheinlich wird dieses Geschäft sogar noch ein wenig stärker wachsen als der Werbekuchen." Während die Entwicklungskurve der Online-Nutzer in den nächsten Jahren abflache, wachse das Potenzial für Umsätze im Werbemarkt und im E-Commerce mit der Gewöhnung der Nutzer an den Online-Einkauf und mit der weiteren Verbreitung von Breitband-DSL erst heran.

"Die Online-Branche sollte sich endlich ihrer tatsächlichen Größe bewusst werden", erklärt Plica. Die nämlich werde bis dato verkannt, so der Marktforscher: "Wir reden schon heute von einem Milliardenmarkt, den die Internet-Portale und -Publikationen in Deutschland bewegen. Und das wohlgemerkt nur im Business-to-Consumer-Bereich und ohne die eigentlichen Handelsumsätze, die online erzielt werden."

Für die Prognose verglich Mathias Plica Markdaten und -zahlen weltweit und setzte sie in Relation zueinander.