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Deutschland hinkt dem europäischen Online-Werbemarkt hinterher
15.09.2005 (iBusiness) Europas Werbetreibende investieren immer gezielter in Onlinewerbung. In Deutschland scheuen Marketeers aber diese Werbeform nach wie vor.
Ingesamt wurden im Jahr 2004 rund 70 Prozent mehr Online-Anzeigen geschaltet als noch im Jahr 2003. In Deutschland haben sich die Anzeigenbuchungen sogar mehr als verdoppelt. So haben Marketeers 2004 157 % mehr Online-Anzeigen im Vorjahreszeitraum gebucht. Insbesondere die Vorweihnachtszeit hat hier zu einem rasanten Anstieg der Anzeigenverkäufe geführt: Im traditionell sehr starken Dezembergeschäft ist die Anzahl der Online-Anzeigen 2004 auf insgesamt 12 Milliarden Einheiten gestiegen. Laut Doubleclick ist das der bis dahin größte Anstieg innerhalb eines Monats in der Geschichte der Online-Werbebranche.
Auch wenn diese Zahlen auf den ersten Blick etwas anderes vermitteln: Richtig etabliert hat sich Onlinewerbung in Deutschland immer noch nicht. Denn nach den tatsächlichen Ausgaben gewichtet, steckt im deutschen Online-Werbemarkt noch ein großes Wachstumspotenzial. Laut Doublick sind die Bruttowerbeausgaben für Onlinewerbung hierzulande mit 555 Millionen Euro gerade einmal halb so groß wie etwa in Großbritannien. Der Online-Werbeanteil an den gesamten deutschen Werbeausgaben beträgt derzeit damit nur drei Prozent.
Laut der Studie begegnen viele deutsche Werbetreibende dem Thema Onlinewerbung nach wie vor skeptisch. Damit verschenken die Unternehmen aber viel Werbepotenzial. Und ein Stück Zukunft: Den durch die zunehmende Verbreitung von schnellen Internetverbindungen, werden sich laut Doubleclick gerade Rich Media-Formate als wichtiger Werbeträger etablieren. Aktuell basiert bereits eine von vier Online-Werbeanzeigen in Deutschland auf Rich Media-Technologien.
Die Doubleclick-Studie "Online-Werbelandschaft in Europa" basiert auf Zahlen der Londoner Marktforscher E-consultancy sowie Analysen von DoubleClick-Research und Nielsen/NetRatings.
