Crossmedia-Kampagnen: Onlinewerbung wird immer wichiger

"Onlinewerbung wird ein immer wichtigerer Bestandteil von Crossmedia-Kampagnen", erklärt Alexander von Reibnitz. Das hat der Leiter neue Medien vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger   bei Gesprächen mit den Teilnehmern auf dem diesjährigen Crossmedia Forum bemerkt, das gestern in Düsseldorf stattgefunden hat. Die zunehmende Bedeutung von Online-Kampagnen beruht seiner Meinung vor allem darauf, dass bei immer mehr Werbetreibenden die Skepsis vor dem Thema 'Internet' schwindert. Reibnitz: "Immer mehr Werbetreibende erkennen, dass sie über Onlinewerbung einfach die Werbewirkung ihrer Kampagnen nachprüfen können: beispielsweise über Seitenaufrufe, die über ein Banner zustande kommen."

Vor allem die großen klassischen Werbeagenturen stocken daher ihre Teams verstärkt um Interaktiv-Spezialisten auf, wie Reibnitz erklärt. Das ist besonders gut für kleinere Multimedia-Dienstleister. Denn mit den riesigen Teams in der Hinterhand bewerben sich die großen Fullservice-Agenturen vor allem auf die Etats von Großunternehmen. "Crossmedia ist aber auch für viele mittelständischen Unternehmen ein Thema", erklärt Reibnitz.

Diese Werbetreibenden investieren zwar weniger als Großkonzerne, sind aber für Interaktiv-Dienstleister einfacher als Kunde zu gewinnen. Vor allem Multimedia-Agenturen, die mit klassischen Werbeagenturen kooperieren, haben bei Pitches einen entscheiden Wettbewerbsvorteil. Wie sich Multimedia-Dienstleister ein Crossmedia-Netzwerk aufbauen, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder exklusiv in der iBusiness Executive Summary 10/2005.