Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
Jetzt zum Webinar anmelden

Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Werber und Interaktive - eine inkompatible Liebe

von Joachim Graf

30.09.2005 Die Werbeindustrie hatte schon immer ihre liebe Not mit den Interaktiven. Vor allem die Technikfraktion paßt einfach nicht in das hippe Ambiente der auf maximale Oberfläche optimierten Agenturen.

So schwanken die Werbeagenturen seit einem Jahrzehnt immer zwischen Make und Buy: Weil sie als Kommunikations-Allrounder den Anspruch haben, sowieso alles besser zu können und besser zu wissen, holen sie mal die Interaktiven in die Agentur, dann sourcen sie sie aus, dann wird wieder ein eigenes Biotop für sie aufgebaut und am Schluss werden sie dann in Richtung Arbeitsagentur entsorgt.

In jeder Zwischenstufe holt man sich (wenn die Managementmethode mal wieder 'Kernkompetenzen' heißt) das Interaktiv-Knowhow von einem, der sich damit auskennt.

Springer & Jacobi hat alle Stufen durchgemacht: Elephant Seven war mal eine Unit, dann outgesorct, dann nach München verkauft, dann wieder im Netzwerk - währenddessen gabs mal keine S&J-Interaktiven, dann eine Agentur-Unit und nun jede Menge HartzIV-Aspiranten.

Nachhaltige Managementstrategien? Bitte lassen sie solche schlimme Wörter! Wir sind Werber!

Herzliche Gruesse aus München,
Ihr Joachim Graf
Herausgeber

Thema:

Springer & Jacoby löst Interactive-Unit auf

(iBusiness) Stühlerücken bei Springer & Jacoby: Die renommierte Hamburger Werbeagentur will sich zum Jahresende von den Mitarbeitern ihrer Interactive-Unit trennen. Doch nicht alle Multimedia-Mitarbeiter sollen entlassen werden. Andere Verhältnisse herrschen dagegen in Freiburg: Die auf Healthcare spezialisierte Werbeagentur S & K Grey hat jetzt eine Interaktiv-Abteilung aufgebaut.

Kommentar von Joachim Graf