Studie: Internet-Nutzung verdreifacht sich

Die meiste Zeit widmen die Menschen in Deutschland laut der aktuellen Studie 'Massenkommunikation 2005' des ZDF weiterhin dem Radio und Fernsehen: Im Schnitt hört jeder Erwachsene ab 14 Jahren täglich drei Stunden und 41 Minuten Radio und sieht drei Stunden und 40 Minuten fern. Auch wenn das Internet jetzt seine Nutzungsdauer verdreifacht hat, soll es mit den etablierten Medien noch nicht mithalten können: Mit 44 Minuten täglich liegt es laut den Analysten derzeit gleichauf mit dem Hören von Musik über CD/MC oder MP3-Player. Die Tageszeitung wird täglich 28 Minuten lang, Bücher 25 Minuten und Zeitschriften zwölf Minuten lang gelesen.

Im Vergleich der Imageprofile und Nutzungsmotivationen zeigen sich laut der Studie für die vier Medien Fernsehen, Hörfunk, Tageszeitung und Internet klare Aufgabenzuweisungen. Aber es zeichnen sich zwischen den Medien auch Überschneidungen ab: Das Fernsehen mit seinem breiten Angebotsspektrum erfüllt Informations- wie auch Unterhaltungsfunktionen, die Tageszeitung bleibt Informationsmedium, das Radio Tagesbegleiter und 'Stimmungsmodulator'. Das Internet ist vor allem Informationsmedium. Große Teile der Bevölkerung haben das Internet inzwischen in ihren Medienalltag integriert, ohne ihre bisherigen Nutzungsmuster und Funktionszuweisungen an die Medien grundlegend zu ändern.

Für die Untersuchung wurden im Auftrag der ARD/ZDF-Medienkommission insgesamt 4.500 repräsentativ für ganz Deutschland ausgewählte Personen ab 14 Jahren per Telefon über ihr Medienverhalten und ihre Medieneinschätzung befragt. Erhebungsinstitute waren ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung, Wiesbaden (Federführung), und MMA Media Markt Analysen, Frankfurt.