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Bild: Microsoft

Studie: Mehr Europäer als US-Amerikaner online

08.06.2007 - In Europa sind mehr Webjunkies zu Hause als in den USA. Wer die aktivsten Internetnutzer in Europa sind und welche Sites sie am liebsten ansteuern, hat eine aktuelle Studie zu den Internetaktivitäten in Europa ermittelt.

von Christina Rose

Der Internet-Marktforscher Comscore hat die nach eigenen Angaben erste umfassende Übersicht über die Internetaktivitäten in Europa veröffentlicht. Demnach waren im April 2007 pro Tag durchschnittlich 122 Millionen Europäer ab 15 Jahren online (114 Millionen in den USA). Der durchschnittliche Europäer verbrachte von zu Hause oder dem Arbeitsplatz aus an 16,5 Tagen des Monats insgesamt 24 Stunden im Internet und rief 2.662 Webseiten auf.

Die Comscore-Studie vergleicht die Internetnutzung in den 16 europäischen Ländern mithilfe von Panelmessungen und zeigt die landesspezifischen Untersc

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Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

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