Internet-Preisvergleiche fördern stationären Handel

Nach einer Internetbefragung haben zwei Drittel der Preisvergleichsnutzer (67 Prozent) innerhalb des vergangenen Monats ein Elektronikprodukt gekauft. Zu diesem Ergebnis kommt die österreichische Studie 'Einfluss von Preisvergleichsplattformen auf das Konsumverhalten', die das Institut für Marketing-Management der Wirtschaftsuniversität Wien    zusammen mit dem Internet-Preisvergleich Geizhals.at   durchgeführt hat. Unter den Nichtnutzern lag dieser Wert nur bei 50 Prozent. Laut der Studie sind Preisvergleichsnutzer daher in der Regel "in größerer Shoppinglaune". Um diese Affinität zu nutzen, sollten Onlineshop-Betreiber daher ihre Shop-Artikel unbedingt über zusätzliche Preisvergleichsdienste bewerben.

Ebenfalls interessant: Preisvergleichsnutzer investieren deutlich mehr in Elektronikprodukte als 'normale' Internetnutzer. So hat jeder fünfte Online-Preisvergleich innerhalb des vergangenen Monats ein Elektro-Produkt gekauft, dass zwischen 200 und 500 Euro gekostet hat. Zum Vergleich: Bei den Nichtnutzern haben lediglich 15 Prozent soviel Geld ausgegeben.

Kurios: Von den Internetpreisvergleichen profitieren auch diejenigen Händler, die gar keinen Online-Vertrieb anbieten. Laut der Studie hat jeder dritte Preisvergleichnutzer (34 Prozent) das Elektronik-Produkt, über das er sich online informiert hat, im stationären Fachhandel gekauft. "Die Kaufkraft", erklärt Studienautor Johannes Cech, "wandert über die Preisvergleichsseiten hin zum Fachhandel."

Warum sich für Online-Händler der Eintrag in Preisvergleichen dennoch schnell rechnet, lesen iBusiness-Premium Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in der iBusiness Executive Summary 19/2005.

Für die Studie hat Wirtschaftsuniversität Wien über 2.500 Internetnutzer des Nachrichtenportals News.at  , der Tageszeitung Standard  , des Breitband-Anbieters Chello   und von Geizhals online befragt.