Blogosphäre mißtraut Corporate-Blogs

Laut der Studie 'Engaging the Blogosphere' der PR-Agentur Edelman und Technorati   ist der primäre Antriebsfaktor zum Bloggen, dass die Blogger ihre besonderen Kenntnisse in einem bestimmten Fachgebiet darstellen wollen. Dies sagten 34 Prozent der 821 befragten Blogger, die die PR-Agentur Edelman und Technorati über ihren Newsletters erreicht. An zweiter Stelle folgt mit 32 Prozent das Bestreben, die eigenen Gedanken aufzuzeichnen. 20 Prozent der Blogger wollen mittels der Weblogs hauptsächlich mit anderen Nutzern in Kontakt treten. Zur Generierung von Einnahmen nutzen nur die wenigsten Blogger Weblogs (fünf Prozent).

Für Unternehmen spielen Weblogs derzeit anscheinend noch eine eher geringe Rolle. 48 Prozent der befragten Blogger sind noch niemals von einem Unternehmen oder deren PR-Agentur angesprochen worden. Lediglich fünf Prozent gaben an, dass sie in der Regel täglich kontaktiert werden. Weniger als einmal in der Woche werden 31 Prozent der Blogger von Unternehmen angesprochen, zehn Prozent ungefähr einmal in der Woche und sechs Prozent mehrmals wöchentlich.

Dabei würden die meisten Blogger (70 Prozent) durchaus neue Produkte in ihren Blogs vorstellen. Als besten Weg, wie Unternehmen mit Bloggern in Kontakt treten können, bezeichnen die Blogger die E-Mail (65 Prozent), gefolgt von einem Kommentar im Weblog (30 Prozent). Andere Möglichkeiten der Kontaktaufnahme liegen bei lediglich fünf Prozent.

Bedenklich für Unternehmen: Das Vertrauen ihrer Produktinformationen ist bei Bloggern gering. Lediglich 26 Prozent der Blogger vertrauen den Angaben auf Unternehmenswebsites. Auch Corporate-Blogs schneiden schlecht ab: Nur sechs Prozent der Blogger vertraut den Informationen darin. Presseinformationen folgen mit fünf Prozent. Stärker als diesen Quellen vertrauen die Blogger anderen Bloggern. 63 Prozent der Befragten vertrauen diesen am stärksten.