Media-Entscheider: Internet ist wichtigste Werbeform der Zukunft

Mehr als jeder zweite Media-Entscheider (70 Prozent) geht davon aus, dass das Internet im Marketing-Mix weiter an Bedeutung gewinnen wird. Zu diesem Ergebnis kommt das aktuelle MedienExperten-Panel, für das die Bauer Media Akademie   deutsche Marketing-Veranwortliche befragt hat. Demnach ist für die Mehrheit der Marketeers das Internet das Medium der Zukunft. Ebenfalls viel Bedeutung messen die Befragten mobilen Medien zu: 48 Prozent der Umfrageteilnehmer denken, die Bedeutung von Handys und PDAs für die Werbung weiter steigen wird.

Das steigende Interesse der Marketeers an Onlinewerbung lässt sich leicht nachvollziehen. Denn am wichtigsten ist den Werbetreibenden laut der Befragung, dass sich die Werbewirkung nachweisen lässt (70 Prozent der Mediaentscheider). Dies ist gerade bei Online-Kampagnen auf CPC-Basis leicht machbar. Wichtig ist den Befragten zudem, dass ihre Werbung möglichst ohne Streuverluste die Adressaten erreicht (63 Prozent). Auch hier hat Onlinewerbung einen Vorteil.

Die Zielgruppe der Zukunft indes weilt schon lange unter uns. 84 Prozent der befragten Media-Entscheider gehen davon aus, dass die über 65-jährigen für das Marketing immer wichtiger werden. Der demoskopische Wandel Deutschlands zeigt sich auch in den weiteren Ergebnissen: So sind 'Junge Leute ohne Kinder' für 45 Prozent der Umfrageteilnehmer eine wachsende Zielgruppe. Kinder an sich spielen dagegen nur eine untergeordnete Rolle: Die sechs bis 11-jährigen sind nur für vier Prozent der Befragten eine Zielgruppe, die an Bedeutung gewinnen wird.

Für den MedienExperten-Panel hat Bauer im November 2005 rund 240 Mediaentscheider bei Werbetreibenden und Agenturen befragt. Die Bauer Media Akademie führt die Befragung zweimal im Jahr durch.