Deutschlands populärste Marke: Ebay schlägt Ikea und Aldi

Für deutsche Konsumenten ist die Internetmarke die derzeit populärste Marke überhaupt. Damit schafft Ebay das Double und ist auch in der aktuellen Erhebungswellen (nach 2003/04) wieder Popularitäts-Gewinner. Aufholen konnte auch die Suchmaschine Google, die sich von Platz sechs 2003/04 auf Platz drei vorarbeiten konnte. Erstmals vertreten in der Liste der populärsten Marken ist GMX.

Deutschlands populärste Marke
Rang	Marke
1	Ebay
2	Ikea
3	Google
4	Starbucks
5	Aldi
6	TCM/Tchibo
7	Ryanair
8	GMX
9	McDonald's
10	Lidl

Gefragt nach den innovationsstärksten Marken konnte sich Porsche auf dem ersten Platz behaupten. Doch schon an fünfter Stelle folgt der iPod, an sechster Ebay, dann Microsoft und Google. "Beeindruckend ist auch der schnelle Erfolg von iPod, der sich unter anderem gegenüber Ebay, Microsoft oder auch Sony in der Wahrnehmung als innovative Marke durchsetzen konnte", kommentieren die Analysten von Y&R Germany  , die die Markenstudie 'Y&R BrandAsset Valuator' gemeinsam mit TNS Infratest   durchgeführt haben.

Deutschlands innovativste Marke
Rang	Marke
1	Porsche
2	Nokia
3	Bang & Olufsen
4	BMW
5	iPod
6	Ebay
7	Microsoft
8	Google
9	Sony
10	Merck

Wenn es allerdings um die Stärke der Marke geht, die sich aus Einzigartigkeit, Bedeutung, Wertschätzung und dem tieferen Verständnis zusammensetzt, dominieren nach wie vor Offline-Marken. Aldi  , Ikea und Nivea   liegen auf den ersten drei Plätzen, gefolgt von Ritter Sport  , ARD  , Nutella  , Coca-Cola  , Adidas  , Milka   und Maggi  .

Für die Studie wurden 4500 deutsche Konsumenten zu 1540 Marken befragt.