Studie: KMU benötigen Nachhilfe bei Suchmaschinenoptimierung

Laut der Online-Marketing-Spezialist der 'Team in Medias GmbH'    betreiben vor allem Großunternehmen aktive Suchmaschinenoptimierung. Über 60 Prozent der Befragten arbeiten dabei mit einer Agentur zusammen. 24 Prozent betreiben die Optimierung selbst. Ein ganz anderes Bild ergibt sich bei den kleinen und mittelständischen Unternehmen: Hier nutzen nur 21 Prozent die Expertise einer Agentur für eine Suchmaschinenoptimierung. 38 Prozent führen diese selbst durch. Am größten fällt laut den Analysten mit 41 Prozent der Anteil derjenigen aus, die überhaupt keine Suchmaschinenoptimierung betreiben.

Besonders interessant: Auf die Frage, ob das Suchmaschinen-Marketing Erfolge gezeigt hat, antworteten 63 Prozent aller Befragten mit 'Ja', nur zwei Prozent mit 'Nein' und 35 Prozent mit 'Wir wissen es nicht genau'. Diese Unsicherheiten lassen sich laut den Analysten darauf zurückführen, dass gerade kleinere Unternehmen nicht immer eine Auswertung der Website-Zugriffszahlen vornehmen können. Insgesamt zeige die Studie deutlich, dass die Marketing-Verantwortlichen deutscher Unternehmen der Suchmaschinenoptimierung inzwischen eine hohe betriebswirtschaftliche Relevanz zuschreiben.

Laut der Studie haben über 30 Prozent der Befragten angegeben, dass sie durch den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung ihre Besucherzahlen um zehn bis 19 Prozent steigern konnten. Über zehn Prozent konnten ihre Besucherzahlen sogar um 50 bis 59 Prozent erhöhen.

"Suchmaschinenmarketing - also Suchmaschinenoptimierung und Keyword Advertising - sind Top-Instrumente innerhalb des Online-Marketing Mix, die von vielen Unternehmen noch lange nicht ausgereizt sind.", dokumentiert Studien-Autor Erwin Lammenett das Studienergebnis, entsprechend hoch sei ihr Potenzial.

Im Rahmen der nicht repräsentativen Studie haben 162 (Online-)Marketingleiter deutscher Konzerne und Mittelstandsunternehmen Auskunft über ihre Erfahrungen mit Online-Marketing gegeben. Die Untersuchung wurde zum Jahreswechsel 2005/2006 durchgeführt.