KMUs haben Nachholbedarf bei Suchmaschinenoptimierung

Selbst die Auftritte von Firmen, die mit der Programmierung von Webseiten ihr Geld verdienen, lassen teilweise eine eigene Suchmaschinenoptimierung vermissen, so ein weiteres Ergebnis der Studie von Links & Law  , Anbieter von Informationen und Berichten rund um Suchmaschinenoptimierung. 40 Prozent der untersuchten Websites aus der Bayreuther Region wiesen gar kein oder ein fehlerhaftes Impressum auf. "Auch wenn wir nur Websites von Unternehmen rund um Bayreuth untersucht haben, sieht es in anderen Gebieten Deutschlands sicher nicht anders aus. Ähnliche Studien, die es auch deutschlandweit gibt, haben vergleichbare Ergebnisse gebracht. Insofern steht die Bayreuther Region sicher beispielhaft auch für das restliche Deutschland," erklärt Dr. Stephan Ott, Webmaster von Links & Law.

Für die Studie hat der Dienstleister 50 ausgewählte Websites unter drei zentralen Aspekten(Titel, Frames und Linkbuilding/Pagerank) näher beleuchtet. Die Verfasser der Studie haben dabei solche Websites ausgewählt, denen finanzielles Interesse an ihrem Webauftritt unterstellt werden konnte. Die meisten von ihnen sind im Branchenverzeichnis der Stadt Bayreuth verzeichnet.

Die Ergebnisse im Einzelnen:


• Titel
  Von den untersuchten Websites erfüllten nur vier (acht Prozent) alle an eine durchweg gelungene Suchmaschinenoptimierung des Titels zu stellenden Voraussetzungen. Voraussetzungen unter anderem laut Studienautoren: Jede Website muss einen einzelnen Titel bekommen, die richtige Wahl der Begriffe. Bei 28 Websites (56 Prozent) wurde augenscheinlich gar keine Optimierung vorgenommen: Oft fand sich lediglich der Firmenname als Titel auf jeder Webseite. Damit wird Potential verschenkt, wie die Studieautoren überzeugt sind: "Angenommen, Sie betreiben ein Fitness-Studio. Dann wollen Sie nicht unter dem fiktiven Firmennamen 'Fitties' gefunden werden, nach dem kaum jemand suchen wird, sondern z.B. auch unter 'Fitnessstudio Bayreuth' oder 'Krafttraining Bayreuth'. Dies wird nur durch eine Optimierung der Seitentitel auf diese Begriffe hin zu erreichen sein."

  Einigen Webmastern ist anscheinend nicht einmal bekannt, dass ein Titel eingegeben werden kann bzw. muss. So fanden sich auch Titel wie 'index 2', 'Willkommen bei Adobe GoLive 5', 'URL der Webseite' oder 'Neue Seite 1'. Oft werden zudem nur völlig unspezifische Titel wie 'Shop', 'Kontakt' oder 'Unser Leistungsprofil' verwendet.

  Bei 36 Prozent der Websites waren zumindest Ansätze einer Optimierung zu erkennen, wobei allerdings auch hier noch teils schwerwiegende Fehler entdeckt wurden. Wer eine Leistung räumlich beschränkt anbietet, sollte zum Beispiel den räumlichen Bezug im Titel zum Ausdruck bringen. Wer nach einem Reisebüro sucht, wird häufig als einschränkendes Merkmal den Namen der Stadt mit eingeben, in der er dieses sucht.
  
  

• Frames
  Von den untersuchten Websites verwenden immerhin die Hälfte Frames. Neun von diesen waren laut Ergebnissen der Studie in die Frames-Falle getappt: Ihre Unterseiten wurden von Google nicht oder nur teilweise erfasst. Die Framefalle laut den Autoren der Studie: Suchmaschinen werden Besucher oft auf einzelne Frameseiten führen. Alle Frames und insbesondere der Frame mit der Navigation sind für Besucher dann nicht immer automatisch zugänglich. Um Nutzer hier nicht in eine Sackgasse zu führen, ist es notwendig, zum Beispiel mit Hilfe eines Javascripts, dafür zu sorgen, dass das Frameset automatisch nachgeladen wird. Insgesamt schafften es 18 Prozent der untersuchten Websites nicht, dass alle ihre Unterseiten von Suchmaschinen erfasst werden.
  
  
• Page Rank
  Der Pagerank kann als ein grober Anhaltspunkt dafür dienen, ob und inwieweit Websitebetreiber sich um Links bemühen. Mit relativ geringem Aufwand lässt sich ein Pagerank von drei erreichen, alles höhere erfordert in der Regel schon eine kontinuierliche Arbeit, so die Autoren der Studie. Die untersuchten Websites wiesen bei diesem für Suchmaschinen sehr wichtigen Rankingfaktor im Durchschnitt einen PageRank von lediglich 2,26 auf (0: 5mal; 1: 3mal; 2: 22mal; 3: 16mal; 4: 2mal; 5: 2mal). Damit kann nur bei vier Websites (acht Prozent) davon gesprochen werden, dass sie sich wirklich intensiv mit Linkbuilding beschäftigen. Bei 16 weiteren wird zumindest ein akzeptabler Wert erreicht. Dies lege wiederum den Schluss nahe, dass sich die meisten Unternehmen mit ihrer Internetpräsenz zufrieden geben, aber sich nicht mit den Möglichkeiten beschäftigen, ihre Position bei Suchmaschinen zu verbessern, bemängeln die Studienautoren.
  
  
• Impressumspflicht
  Von den untersuchten 50 Websites wiesen 30 ein ordnungsgemäßes, 15 ein unvollständiges, drei gar kein und zwei ein Impressum auf, dessen Rechtmäßigkeit Zweifel unterliegt (z.B. fehlende Angabe einer Telefonnummer). 40 Prozent der untersuchten Websites setzen sich damit dem Risiko einer wettbewerbsrechtlichen Abmahnung aus. Fehlerhaft wurden berufsrechtliche Regelungen nicht erwähnt bezihungsweise der Link zu diesen funktionierte nicht mehr, war keine EMail-Adresse oder Anschrift angegeben, wurde das Impressum nur als Graphikdatei zugänglich gemacht, wurde das Impressum unter Menüpunkten geführt, bei denen zumindest Zweifel an der leichten Erkennbarkeit bestehen wurde lediglich die Möglichkeit eingeräumt, mittels eines Formulars in Kontakt zum Websitebetreiber zu treten. Gerade hier zeigt sich auch, dass insbesodnere diejenigen, die es eigentlich besser wissen müssten, ebend auch oft Fehler machen: Von vier untersuchten Kanzleiwebsites wies nur eine ein vorbildliches Impressum auf, zwei hatten die berufsrechtlichen Regelungen nicht erwähnt oder nicht verlinkt und eine machte das Impressum nur in Form einer Grafik zugänglich. Selbst ein Unternehmen, das Websiteprogrammierung anbietet, hatte ein unvollständiges und schwer auffindbares Impressum.