Studie: Internet-basierte Medien auf dem Vormarsch

Laut der von Deloitte   durchgeführten Studie 'Technology, Media and Telecommunications (TMT) Trends: Predictions, 2006' führt das Fernsehen in Europa die Riege der genutzen Medien mit über 90 Prozent an. An zweiter Stelle behauptet sich das Radio mit knapp 80 Prozent, dicht gefolgt von Zeitungen. Das Internet nimmt zwar unter den untersuchten Mediengattungen mit knapp 50 Prozent den letzten Platz ein, kann dafür laut den Analysten aber auf die höchsten Zuwachsraten zurückblicken und positioniert sich damit noch vor Radio und Zeitungen. Das Fernsehen muss sich nach Zuwächsen mit dem letzten Platz begnügen.

Die Wachstumsraten sind laut den Analysten auch der Grund, weshalb die Medien-Industrie die Medien-Fragmentierung als Chance begreift, können diese doch aufgrund der Vielzahl der Formate mehr Services anbieten. Mit dem Anstieg der Dienstleistungen steigt laut Deloitte auch das Vermarktungspotzenzial. Zudem erlaube die Fragmentierung eine genauere Zielgruppenansprache, die den Marketeers eine genaueres Kunden-Targeting erlauben.

Für 2006 prognostiezieren die Analysten, dass Konvergenzprodukte wie beispielsweise IP-TV, Video-on-Demand über das Internet, Podcasts und andere Services ihre Wertigkeit demonstrieren und Entgelte einspielen werden.

Nach Genre gemessen, haben im Jahr 2005 laut den Analysten Entertainment-Podcasts zahlenmäßig geführt. An zweiter Stelle kamen 'Society und Culture'-Podcasts. Der dritte Platz ging an Podcasts des Genres 'Computers and Internet'. Die Anzahl der privaten Blogs wird laut den Analysten auf weltweit über 60 Millionen steigen.

Im Rahmen der Studie wurde der Input von Deloit-Mitgliedsfirmen sowie 5.000 TMT-Partnerfirmen berücksichtigt sowie führende Industrie- und Finanz-Manager befragt.