Studie: Die deutschen Podcast-Hörer

Laut der Untersuchung, die auf einer Online-Umfrage unter Podcastumfrage.de   mit 25 Fragen zur Sozio-Demographie und Nutzung basiert, sind die meisten deutschen Podcaster Männer (88,6 Prozent). Die Podcasts hörenden Männer sind durchschnittlich 29,6 Jahre alt, und zu 50 Prozent Single. Die leglich 11,4 Prozent Frauen sind im Durchschnitt um ein Jahr jünger und weitaus häufiger liiert. Nur 38,8 Prozent der Frauen sind Single. Bis zu einem Alter von 30 Jahren nutzen Frauen Podcasts 20 Prozent aktiver, als Männer. Ab 30 Jahren liegt die Nutzung 25 Prozent unter der Nutzungsrate der Männer.

Hauptsächlich werden Podcasts zur Unterhaltung genutzt (93 Prozent), Information (75 Prozent) und Weiterbildung (29 Prozent). 50 Prozent würden 'vielleicht' für einen 'Lieblings'-Podcast zahlen, und dafür rund vier Euro pro Monat ausgeben. 55 Prozent der Podcasthörer akzeptieren Werbung in Podcasts, wenn diese zum Thema passt. 30 Prozent sagen 'Nein' zu werbefinanzierten Podcasts. Podcasts werden auf dem MP3-Player (78 Prozent) oder Rechner (70 Prozent) gehört. Der ideale Podcast dauert nach Angaben der Hörer rund 19 Minuten und kommt mindestens wöchentlich (50 Prozent).

Laut Umfrage haben Podcasthörer zu 56 Prozent einen Hochschulabschluss, sind berufstätig (64 Prozent) oder in Ausbildung (33 Prozent) und verfügen je über durchschnittlich 2.100 Euro pro Monat. Die meisten Hörer haben Podcasting Mitte des Jahres 2005 kennen gelernt, unter anderem über Apples iTunes, das Internet allgemein und zu elf Prozent durch persönliche Empfehlung.

Der durchschnittliche Podcast-Hörer hat acht Podcasts abonniert und hört im Schnitt 3,61 Stunden pro Woche die Audiobeiträge. Gefragt danach, wann sie Podcasts hören, gaben 74 Prozent die Freizeit an. Zu Hause hören 68 Prozent der Befragten Podcasts. Die Arbeit oder Ausbildung scheint wenig darunter zu leiden: Lediglich 18 Prozent gaben an, dass sie während ihrer beruflichen Tätigkeit Podcasts konsumieren. Diese werden auf dem Arbeitsweg (50 Prozent) und im Auto (25 Prozent) gehört. Weitere Angaben sind Sport, Mittagspause, beim Einschlafen, Hausarbeit oder Spazieren gehen.

Die Teilnehmer der Umfrage wurden aus rund 30 deutschsprachigen Podcasts rekrutiert, die auf die Umfrage hingewiesen hatten. Insgesamt wurden 2344 Teilnehmer befragt. Die Befragten kamen zu 95 Prozent aus dem deutschsprachigem Gebiet.