Überlebenstipps für eine Welt mit Google Compare

Es ist grundsätzlich nichts Neues, dass Google Aggregatoren und Vergleicher ins Visier nimmt. Schließlich ist es das erklärte Ziel der Suchmaschine, für JEDE Nutzersuche das bestmögliche Ergebnis zu liefern. Wieso sollte sie das Vergleichsfeld anderen überlassen - und so vergleicht es bereits munter Hotels und Produkte - weitere Segmente werden folgen und in die Universal-Search-Ergebnisse einfließen. Aber: Die meisten Mitbewerber Googles leben trotzdem noch.

Nun erfolgt jedoch ein stärkerer Angriff - ein komplett eigener Dienst wird aus dem Boden gestampft und will zur Anlaufstelle für alle Vergleiche von Produkten des täglichen Bedarfs werden. Das setzt die Vergleicher unter Druck. Sie bekommen es mit einem Riesen mit enormer Marketingpower und Reichweite zu tun.

Und auch nicht alle Versicherer dürften in die Hände klatschen bei der Aussicht, Google sensible Daten zu überlassen und so einen unkalkulierbaren Riesen schlauer zu machen.

Doch für alle Beteiligten gibt es die Aussicht, auch im Zeitalter nach dem Start von Compare nicht auszusterben. Vergleicher und andere Aggregatorendienste müssen ihre Marken aufbauen, um auch ohne Google ins Nutzerbewusstsein vorzudringen. Am besten über eine Leistung, die der Suchriese nicht so gut drauf hat - Service. Auch das Suchen nach strategischen Partnerschaften mit Google ist künftig für manche Anbieter sicher eine Option.

Für Versicherer und alle Anbieter, die künftig betroffen sein werden, könnte sogar etwas Hoffnung in Compare liegen: Vergleichsportale betrachten selbst komplexe Produkte wie Versicherungen fast ausschließlich unter dem Aspekt des Preises. Das hat den Nutzerfokus entsprechend verschoben, von der Leistung zum "Wieviel?". Google könnte langfristig versuchen dank seiner Datenintelligenz für Nutzer das beste statt einfach nur das billigste Produkt herauszusuchen.

Aber die größte Hoffnung für die Google-Konkurrenz liegt ganz woanders: Kleinteiliges Optimierungsgefummel ist nicht Googles Stärke. Während Spezialdienste nichts anderes tun, als ihre Portale wieder und wieder feinzuschleifen, bedient Google gefühlte 100 Projekte gleichzeitig. Und sieht alles als Nische was nicht eine halbe Milliarde Nutzer hat. Compare gehört dazu, Google macht es, weil man sowas halt machen muss, als Internetgigant. Aber es pumpt nicht sein Herzblut hinein. Da liegt eine Chance.