Analysten ermitteln Erfolgsfaktoren für Handy-TV

Erfolgreiche Handy-TV-Angebote offerieren Verbrauchern Nachrichten-Sendungen zum Pauschaltarif. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Erfolgsmodell Handy-TV' des Marktforschungsinstituts TNS Infratest  . Demnach wünscht sich laut einer repräsentativen Befragung von Handy-Nutzern jeder zweite (52 Prozent) Nachrichtenformate beim mobilen Fernsehen. Bereits deutlich weniger beliebt sind Musikprogramme und -videos: Diese Inhalte möchte nur ein Drittel (32 Prozent) der deutschen Handynutzer auf seinem Mobilgerät anschauen. Ebenfalls noch interessant sind Sport-Sendungen (29 Prozent der Befragten) und Sitcoms beziehungsweise Comedy-Serien (17 Prozent der Befragten).

Dass Handy-TV-Interessenten kurzweilige Format bevorzugen, hat einen einfachen Grund: Denn die meisten der Mobiltelefonierer wollen das mobile Fernsehen beim Pendeln (35 Prozent der Befragten) nutzen. Oder eben unterwegs beim Warten auf Freunde oder Bekannte (33 Prozent). Lange TV-Formate sprengen damit schlichweg den Zeitrahmen, in dem Handy-TV genutzt wird.

Auch was die Gebühren für Handy-TV angeht, liefert die Infratest-Befragung interessante Details. So hat sich bei der Befragung herauskristallisiert, dass Nutzer im Schnitt 25 Euro pro Monate für mobiles Fernsehen bezahlen wollen. Allerdings ist dieser Wert herunter zu korrigieren. Denn derzeit ist Handy-TV laut TNS Infratest vor allem für die so genannten Early Adopters interessant, die sich durch eine hohe Zahlungsbereitschaft für neue Services auszeichnen. "Der Marktpreis, der sich bei der breiten Masse durchsetzen lässt, wird daher deutlich unter 25 Euro monatlich liegen", erklärt Infratest-Geschäftsführer Stephan Lauer.

Generell gilt aber, dass Verbraucher sich einen Pauschaltarif für Handy-TV wünschen (37 Prozent der Befragten). Eine minutenbasierte Verrechnung ist dagegen kein Erfolgsmodell: Hierfür können sich nur 14 Prozent der Befragten begeistern.

Für die Studie hat TNS Infratest 1.000 Handy-Nutzer in Deutschland befragt.