Hürden für Handy-TV kollidieren mit wachsendem Konsumenten-Interesse

Innerhalb der vergangenen drei Monate ist das Interesse der Mobilfunknutzer von zehn Prozent auf 15 Prozent gestiegen, so das Ergebnis einer Folgestudie, für die TNS Infratest    im Mai 2006 1.000 deutsche Mobilfunknutzer interviewte. Im Februar hatte der Marktforscher die erste Umfrage zu diesem Thema durchgeführt.

Im Rahmen der aktuellen Folgestudie befragte außerdem Theron Business Consulting   "zahlreiche" Entscheider der Mobilindustrie, von Rundfunkanstalten und unabhängige Marktexperten danach, welche Hürden noch überwunden werden müssen, damit die schöne neue Handy-Welt sich tatsächlich künftig im Massenmarkt etablieren kann. Voraussetzung für den Durchbruch von Handy-TV sind demnach neben einer "adäquaten technischen Infrastruktur und einem zielgruppengerechten Marketing auch die Kooperationsbereitschaft zwischen den beteiligten Marktteilnehmern".

Im Selbstverständnis der Rundfunkanstalten, Produzenten und Mobilfunkunternehmen verorten die Analysten das zentrale Problem für die Kooperationsbereitschaft. Für diese Marktteilnehmer stelle das mobile Fernsehen neues Terrain dar. Sie seien es zwar gewohnt, innovativ zu agieren, Kooperationen auf Augenhöhe seien zwischen Medienunternehmen und Mobilfunkunternehmen aber eher Ausnahme denn Regel. Für attraktive und bezahlbare Inhalte und Endgeräte sei aber Offenheit beider Seiten gefragt. "Der Eindruck aus unseren Gesprächen ist, dass oftmals noch in Konkurrenz- anstatt in Kooperationsmustern gedacht wird", resümiert Dr. Stephan Zimmermann, Partner bei 'Theron Business Consulting': "Existierende Märkte wie Japan und Südkorea zeigen allerdings, dass die Zuschauerakzeptanz und der Geschäftserfolg im mobilen Fernsehen eng mit dem Kooperationsverhalten der Marktteilnehmer verknüpft sind."

Haupteinnahmequellen für das mobile Fernsehen liegen laut Studie in allgemeinen Nutzungsentgelten, zahlungspflichtigen Zusatzdiensten und Werbung. Technische Voraussetzung für Erlöse aus Nutzungsentgelten sei die Verschlüsselung der Inhalte. Dass mit dem Handy-TV künftig Geld verdient werden kann, davon sind die Analysten überzeugt: Bestehe doch in der relevanten Zielgruppe "eine signifikante Bereitschaft, Geld für Handy-TV auszugeben".

Diese Zahlungsbereitschaft werde sich außerdem auch auf die Ausgestaltung und die Qualität von Handy-TV auswirken. "Es könnte jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen bis die Zahlungsbereitschaft zu Erlösströmen führt, denn der Großteil der Mobilfunker (97 Prozent) ist derzeit nicht bereit, sich außerhalb der üblichen Beschaffungs- und Investitionszyklen ein neues TV-fähiges Handy zu kaufen", mindert TNS Infratest-Geschäftsführer Stephan Lauer allzu euphorische Hoffnungen.