Analysten: Markt für Mobil-Musik steigt bis 2011 rapide

Laut der von Frost & Sullivan   durchgeführten Analyse 'European Mobile Music Markets' suchen nach den Erfolgen des Sony Walkman und Apple Ipod immer mehr Branchenakteure den Einstieg in den Markt für Mobil-Musik. Die Analysten sehen den neuesten Trend in der Nutzung sogenannter Handsets-Mobiltelefone, über die der Nutzer Musik und Videos zu Hause und auch unterwegs ohne vorheriges Herunterladen am PC wiedergeben kann. Frost & Sullivan prognostiziert dem Handy als digitalen Musik-Player in Europa gute Wachstumschancen. Industrieanalyst Pranab Mooken   erwartet eine Umsatzsteigerung von 1,56 Milliarden Euro in 2004 auf 7,85 Milliarden Euro bis zum Jahr 2011.

Die großen Musikverleger wie die Warner Music Group   und EMI   stehen dieser Entwicklung laut den Analysten erwartungsvoll gegenüber. Durch Kooperationen mit Mobilfunkanbietern profitieren auch sie von dieser neuen Form der Unterhaltung. Während Musikverleger dem illegalen Herunterladen von Musikdateien im Internet noch weitgehend hilflos gegenüberstehen, müssen sie bei dieser Zusammenarbeit nicht auf Lizenzgebühren oder Urheberrechte verzichten. Während sich die meisten Mobilfunkbetreiber und unabhängigen Mobile-Music-Dienstleister auf die elf bis 15-jährigen Handy-Erstkunden konzentrieren, nehmen einige Plattenfirmen und Handybetreiber zunehmend auch ältere Zielgruppen ins Visier.

Handybetreiber haben laut den Analysten spätestens seit der Einführung von Musiktiteln in Form von Klingeltönen für Mobiltelefone das Potential einer solchen Zusammenarbeit entdeckt. Allein der westeuropäische Markt mit einer Bevölkerung von nahezu 400 Millionen Menschen lässt viel erwarten: "Verbesserte Mobilfunknetze, die sowohl das Abspielen von Over-the-Air (OTA)-Full-Track-Musik als auch Master-Ringtones oder Real Tones ermöglichen, schaffen einen Paradigmenwechsel in der Musikunterhaltung" orakelt Mookken. Zudem habe der Kunde so die Möglichkeit, sich losgelöst von technischen Komplikationen spontan zu entscheiden, welche Medien und welche Musik er konsumiere.

Während sich die meisten Mobilfunkbetreiber und unabhängigen Mobile-Music-Dienstleister laut 'Frost & Sullivan' auf die elf bis 15-jährigen Handy-Erstkunden konzentrieren, nehmen einige Plattenfirmen und Handybetreiber zunehmend auch ältere Zielgruppen ins Visier.

Im Gegensatz zu den jugendlichen Konsumenten zeigen ältere Kunden laut den Analysten ein eher konstantes Kauf- und Konsumverhalten. Betreiber versuchen deshalb, ihre Leistungsangebote an die Bedürfnisse der Nutzer dieser Altersklasse anzupassen.

Zumal sich die Wertschöpfungkette für Mobile- und Online-Musik im Bereich Produktion und Lieferung sehr einkürzen lässt, profitieren laut den Analysten besonders Künstler und unabhängige Marktteilnehmer: "Während die großen Verlage und Plattenfirmen viele teuere Produktionsprozesse betriebsintern durchführen konnten, war es für kleinere Labels bisher aus Kostengründen schwierig, ihre Künstler auf einer breiten Ebene zu vermarkten", konstatiert Mooken. Durch die mobile Musik würden sich die Wettbewerbsbedingungen angleichen.

Entsprechend ermöglicht dieser Markt laut der Analyse kleinen unabhängigen Plattenfirmen, einen großen Teil des Vertriebsweges einzusparen. Das Fehlen einer physischen Vertriebskette wird durch die mobilen Endgeräte aufgefangen, die den Konsumenten den direkten Bezug ihrer gewünschten Titel ermöglichen.

Trotz anfänglicher Anlaufprobleme wird das Zusammentreffen von Mobilfunk- und Musikbranche laut den Analysten den Markt nachhaltig verändern. Unterstützt wird der Trend durch verbesserte Mobilfunknetze, Kooperationen mit der Musikindustrie und nicht zuletzt bleibendes Musikinteresse bei allen Altersgruppen. Analyst Pranab Mooken prognostiziert den mobilen Musiksets sogar bald eine größere Popularität als Video- und TV-Geräten.

Den Trend der mobilen Musikinhalte greifen auch immer mehr Online-Dienstleister auf und erweitern ihre Geschäftsfelder durch Zukäufe und Beteiligungen. Was sich die Verantwortlichen davon versprechen, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder in der iBusiness Executive Summary 06/2006.