Süddeutsche Softwarefirmen brauchen Online-Nachhilfe

So findet laut der von Kracklauer & Pätzmann   Studie 'Markenführung im Internet' beispielsweise nur eine minimale Interaktion mit der Zielgruppe statt, der Internettauftritt dient einmal mehr nur der Unternehmensdarstellung im Sinne einer Visitenkarte. Untersucht wurden die Internet-Auftritte der 50 größten Software-Anbieter (nach Mitarbeitern) aus Bayern und Baden-Württemberg.

Auch die Möglichkeit, sich graphisch von den Mitbewerbern abzusetzen, wird nur wenig genutzt. Das Layout als ein Alleinstellungsmerkmal einzusetzen, findet nur geringe Beachtung. Vielmehr zeigt sich, dass für den Großteil der Unternehmen der Internetauftritt regelrecht austauschbar ist. Dies spiegelt sich am auffälligsten in der Farbe wider: auf 50 Prozent der Seiten wurde die Farbe Blau verwendet. Auch fehlt es an aufmerksamkeitsstarken Elementen.

Als die Besten unter den Topf-50 haben die Analysten folgende Unternehmen identifiziert:

1. Elaxy GmbH  
2. Isgus J. Schlenker-Grusen GmbH  
3. Atoss Software AG  
4. Caatoosee AG  
5. Wilken GmbH   

Untersuchungszeitraum war Oktober bis Dezember 2005. Als Basis dienten dabei die Hoppenstedt-Datenbank, die Lünendonk   Liste 'Top 25 Standard-Software-Unternehmen in Deutschland' und der ISIS Firmen Report 'German Top 500 IT-Unternehmen'. Anhand von Markengesichtspunkten wurden die Websites analysiertund bewertet, um herauszufinden, wie konsequent die Markenführung in der Online-Welt umgesetzt wird. Die Analyse führte ein 6-köpfiges Expertenteam durch. Die Bewertung der Websites erfolgte auf Grundlage eines sogenannten "4-R-Checks". Dieser setzt sich aus den vier Kategorien 'Reduktion', 'Relevanz', 'Revolution' und 'Relation' zusammen.