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Werbung in Online-Videos erzeugt Spitzen-Konversionsraten
12.06.2006 (iBusiness) Immer mehr Internetnutzer rufen regelmäßig Online-Videos ab, wie jetzt eine aktuelle Studie zeigt. Videoclips im Netz werden dadurch zu einem idealen Medium für Online-Marketing, was aktuelle Konversionsraten belegen. Aber auch für Paid-Content-Anbieter entwickeln sich Online-Videos zunehmend zu einer unverzichtbaren Erlösquelle.
Laut der OPA-Studie ruft bereits jeder vierte Internetnutzer (24 Prozent der Befragten) mindestens einmal pro Woche ein Online-Video auf einem Portal wie YouTube ab. Knapp die Hälfte der US-amerikanischen Onliner (46 Prozent der Befragten) schauen sich immerhin noch mindestens einmal im Monat ein Online-Video an.
Am beliebtesten sind unter Internetnutzern Nachrichten-Clips: 27 Prozent der Online-Video-Fans schauen sich mindestens einmal pro Woche eine News-Sendung im Internet an. Etwas weniger (26 Prozent) rufen mindestens einmal wöchentlich Clips mit lustigen Missgeschicken in Art der ARD-Sendung Pleiten, Pech und Pannen ab. "Online Videoclips anzuschauen wird zu einer Routine-Tätigkeit", erklärt OPA-Vizepräsidentin Pam Horan. "Und die Nachfrage wird weiter steigen, da immer mehr Internetnutzer und Anbieter Video-Content online stellen."
| Welche Inhalte Internetnutzer bei Online-Videos interessieren | |
|---|---|
| Genre | Anteil der Nutzer |
| News | 27 Prozent |
| Comedy | 26 Prozent |
| Kino-Trailer | 24 Prozent |
| Musik-Videos | 23 Prozent |
| Wetter-Vorhersagen | 19 Prozent |
Quelle: OPA
Online-Videos sind eine ideale Plattform für Online-Marketing-Maßnahmen, wie weitere Ergebnisse der Studie zeigen. Zwei Drittel aller US-amerikanischen Onliner haben bereits einmal eine Anzeige in einem Online-Video gesehen (66 Prozent der Befragten). Und 44 Prozent dieser Nutzer haben anschließend sich auch über das beworbene Produkt auf einer verlinkten Website informiert. Noch interessanter: Acht Prozent derjenigen, die eine Anzeige in einem Online-Video gesehen haben, haben auch gleich das beworbene Produkt geordert. Damit fällt die Konversionsrate bei Online-Vidoes extrem hoch aus. Zum Vergleich: Bei Bannerwerbung sind Raten von 0,1 Prozent üblich.
| Tätigkeiten von Internetnutzern nach dem Sehen einer Anzeige in einem Online-Video | |
|---|---|
| Tat | Anteil der Nutzer |
| Beworbene Website besucht | 31 Prozent |
| Beworbenes Produkt in Onlineshop angeschaut | 14 Prozent |
| Infos angefordert | 14 Prozent |
| Video weitergeleitet | 10 Prozent |
| Beworbenes Produkt gekauft | 8 Prozent |
Quelle: OPA
Ebenfalls interessant sind Online-Videoclips für Viral-Marketing-Maßnahmen: Im Schnitt leitet jeder zehnte Nutzer von Online-Videos einen Clip per E-Mail weiter. Auch für Paid-Content-Anbieter können sich Online-Videos zu einem vielversprechenden Geschäftsmodell entwickeln: Bereits fünf Prozent der US-Surfer haben schon einmal für einen Videoclip im Internet bezahlt. Und 35 Prozent der Internetnutzer haben sich bei einer Website registriert, um einen Clip abrufen zu können. Um Adressen zu generieren, sind Videoclips daher ebenfalls ein gute Plattform.
