Studie: Online-Videowerbung steht vor einem langen Boom

Online-Videowerbung steht vor einem langen Boom. Das ist das Fazit einer aktuellen Studie des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts Emarketer  . Demnach werden allein in den USA Werbetreibende in diesem Jahr 410 US-Dollar für Videowerbung ausgeben. Im Vergleich zum Vorjahr steigen damit die Investition um 82 Prozent. In zwei Jahren werden sich die Werbe-Spendings laut den Marktforschern dann noch einmal verdreifachen. Im Jahr 2008 investieren der Studie nach Werbetreibende in den USA 1,3 Milliarden US-Dollar in Onlinevideo-Anzeigenformate. 2010 soll dieser Wert sogar bereits bei 2,9 Milliarden US-Dollar liegen.

Auch in Deutschland wird Werbung mit Online-Videos aller Voraussicht nach an Bedeutung gewinnen. Genaue Prognosen zu künftigen Werbeinvestitionen will zwar kein deutscher Online-Vermarkter wagen. Viele räumen dem Thema aber einen sehr hohen Stellenwert ein. Paul Mudter, Geschäftsführer des Online-Vermarkters InteractiveMedia    und frisch gewählter neuer Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis   (OVK) im BVDW  , etwa will jetzt zusammen mit dem Verband "neue Werbeformen für Video-Ads und IPTV in Deutschland etablieren".

Einen Schritt weiter ist hierzulande bereits Google  . Seit Ende September können AdSense-Partner   auch erstmals in Deutschland Online-Videoanzeigen in ihre Websites integrieren. Die Bezahlung auf CPC- oder TKP-Basis. "Nichts peppt eine Website mehr auf wie ein eingebettetes Video", verspricht Google.

Doch auch wenn Online-Videowerbung boomt: Die Ausgaben für Videowerbung werden in den kommenden vier Jahren nur einen kleinen Teil der gesamten Investitionen in Onlinewerbung ausmachen. In den USA werden in diesem Jahr laut Emarketer nur rund zwei Prozent der gesamten Werbeinvestitionen in Onlinewerbung (15,9 Milliarden US-Dollar) ausmachen. Und im Jahr 2010 wird dieser Anteil trotz der stark steigenden Investitionen auf gerade einmal zehn Prozent steigen. "Werbetreibende dürfen Online-Videoanzeigen nicht vernachlässigen", erklärt Emarketer, "allerdings bleibt dieses neue Werbeformat auch künftig nur ein Teilbereich des gesamten Online-Werbemarkts."