Trend-Studie: Die Top-Themen der Online-Marketer

Die drei derzeit wichtigsten Themen für Online-Marketer sind laut Studie 'Online-Trends 2006' E-Mail-, Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Sei doch EMail-Marketing "eines der effizientesten Kundenbindungsinstrumente schlechthin", wie die Autoren der Studie meinen. Viele Unternehmen forcierten den Aufbau eines eigenen Verteilers, so die Autoren der Studie. Herausforderung sei das Halten des Leserinteresses durch kontinuierlich relevante Informationen. Suchmaschinenoptimierung sei dabei die effizienteste Neukunden-Gewinnungsmaßnahme im Internet. Bei der Wahl eines CMS sei die Suchmaschinen-Fähigkeit mittlerweile ein entscheidendes Auswahlkriterium. Zudem sei auch Affiliate Marketing ein wichtiges Instrument des Suchmaschinenmarketing. Der laut den Analysten erfolgreichste Online-Händler Amazon   zählt laut Studie auf seiner deutsche Website 23,6 Millionen Hyperlinks.

Die wichtigsten Themen sind für deutsche Online-Marketer derzeit
(Mehrfachnennungen waren möglich):


• 95 Prozent: EMail-Marketing
• 94 Prozent: Suchmaschinenoptimierung
• 91 Prozent: Affiliate Marketing
• 88 Prozent: Internet-Telefonie
• 82 Prozent: Web-Controlling
• 76 Prozent: Offline-Online-Vernetzung
• 74 Prozent: Social Networks
• 73 Prozent: Mobile Marketing

Gefragt danach, was künftig am stärksten an Bedeutung gewinnen wird, sehen die Befragten Internet-Telefonie an erster Stelle (über 50 Prozent). Danach folgen Mobile Marketing (rund 47 Prozent), Barrierefreiheit (rund 46 Prozent), Guided Search (rund 44 Prozent), Geo-Marketing (rund 43 Prozent), Corporate Weblogs (ebenfalls rund 43 Prozent) und 'Software on Demand' (rund 42 Prozent). Weniger Befragte sind der Meinung, dass Video, Social Networks und User-Generated-Content (jeweils etwa 40 Prozent) künftig an Bedeutung gewinnen werden. Trotzdem solle man auch diese Themen "auf jeden Fall im Auge behalten", raten die Studienautoren.

Diese Trends gewinnen aus Sicht der deutschen Online-Marketer am stärksten an Bedeutung
(Mehrfachnennungen waren möglich):


• 50,9 Prozent: Internet-Telefonie
• 47,1 Prozent: Mobile Marketing
• 46,2 Prozent: Barrierefreiheit
• 44,5 Prozent: Guided Search
• 42,9 Prozent: Geo-Marketing
• 42,8 Prozent: Corporate Weblogs
• 41,6 Prozent: Software on Demand
• 40,0 Prozent: Video
• 39,8 Prozent: Social Networks
• 39,8 Prozent: User Content

Die Studie   wurde vom Dienstleisterverzeichnis Marketing-Börse   unter über 1500 Online-Marketern durchgeführt. Befragt wurden Newsletter-Abonnenten der Marketing-Börse, Mitglieder des Deutschen Direktmarketing-Verbandes   und des Verbands der deutschen Internetwirtschaft   .