Das unheimliche Klickraten-Massaker

Das ergibt die Zusammenstellung der Forschungsergebnisse und Erhebungen verschiedener Marktforschungsinstitute der vergangenen Jahre. Konnte das US-Marktforschungsinstitut I/Pro im März 1996 noch eine durchschnittliche Klickrate von 3,05 Prozent melden, ist diese Rate in den vergangenen vier Jahren auf ein Sechstel zusammengeschnurrt. Im Januar lag sie mit 0,47 Prozent landesweit erstmals unter einem halben Prozent. In einzelnen Wochen des Jahres 2000 mussten verschiedene Marktforschungsinstitute sogar teilweise Klickraten von deutlich unter 0,4 Prozent vermelden. In dem nicht ganz so weit entwickelten deutschsprachigen Online-Markt sind die Klickraten besser - aber nicht viel. Um durchschnittlich 0,2 Prozentpunkte liegt hier zu Lande die Klickrate noch über der US-amerikanischen. Aber auch hier ist die Tendenz fallend. Seit Juli 1999 ist in Deutschland die Klickrate schneller gesunken als bisher und liegt nun nach Expertenschätzungen nur noch bei durchschnittlich 0,65 Prozent. Das ist einer der Gründe, weswegen die Marketing-Entscheider händeringend nach alternativen Werbeformen suchen. Analysten wie Jupiter Communications gehen darum davon aus, dass aufgemotzte Banner - seien es Java-Banner oder mit Audio, Video oder Flash-Animationen versehene, schon in zwei Jahren für 60 Prozent der Bannerausgaben in den USA verantwortlich sein werden. Haupthindernis auf dem Weg dahin sind die Kosten für die produzierende Online-Agentur. 54 Prozent der von Jupiter befragten Marketingentscheider sagten, die hohen Kreativkosten für Richmedia-Banner seien der Grund, weswegen man diese nicht einsetze. Dabei lohnt sich der Richmedia-Einsatz: Eine Studie von Unicast, Anbieter der Ad-Caching-Lösung Superstital, hat herausgefunden, dass 55 Prozent derjenigen, die sich mit Richmedia-Bannern beschäftigt haben, dies bis zu 30 Sekunden lang getan haben. Auch die Responseraten gehen mit Richmedia nach oben. Ein Banner von MB Interactive, das mit einem animierten Cursor kombiniert war, hatte eine 222 Prozent höhere Awareness als dasselbe Banner alleine. Führend bei Richmedia ist Macromedia Flash (54 Prozent Marktanteil) gefolgt von Enliven (27 Prozent), RealAudio (27 Prozent) und Unicast (12 Prozent).