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Bild: SXC.hu/Brian S
Klickraten-Massaker geht weiter: Warum der CPC den TKP ablöst
29.11.2010 - Studien belegen, dass sich der Sturzflug der Klickrate weiter beschleunigt hat. Nur einer von tausend Nutzern klickt mittlerweile auf ein Banner. Für werbefinanzierte Geschäftsmodelle bedeutet das: Auch der Banner-TKP wird weiter sinken. "TKP=CPC" heißt die Rechenformel der Zukunft. Display-Werbung wandert aus dem Mainstream in die Nische. Denn auch beim Branding hat das Banner ein Problem.
von Sebastian Halm
Eine Klickrate von 0,09% - das ist der Wert, den Mediamind in seiner aktuellen Studie Standard Banners - Non-Standard Results 
ermittelt hat. Dieser Wert ist in mehr als einer Hinsicht eine gefühlte Unendlichkeit weit weg vom Onlinewerbestart-Jahr 1995, als noch fünf Prozent der Nutzer auf ein Banner klickten. Werte, die man heute nur noch von ganz neuen Werbemärkten kennt: App-Werbung beispielsweise. Oder iPad-Werbung.
Bereits im Jahr 2000 hatte sich iBusiness mit dem Klickraten-Massaker beschäftigt. Damals gab der Onlinewerbe-Branche eine Klickrate von 0,4 Prozent Anlass zur Sorge - immerhin noch vier mal so hoch, wie der Wert, den Me
ermittelt hat. Dieser Wert ist in mehr als einer Hinsicht eine gefühlte Unendlichkeit weit weg vom Onlinewerbestart-Jahr 1995, als noch fünf Prozent der Nutzer auf ein Banner klickten. Werte, die man heute nur noch von ganz neuen Werbemärkten kennt: App-Werbung beispielsweise. Oder iPad-Werbung.Bereits im Jahr 2000 hatte sich iBusiness mit dem Klickraten-Massaker beschäftigt. Damals gab der Onlinewerbe-Branche eine Klickrate von 0,4 Prozent Anlass zur Sorge - immerhin noch vier mal so hoch, wie der Wert, den Me
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