Webinar: Produkte da, aber im E-Commerce unsichtbar?
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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen
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Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
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Bild: PuppyOnTheRadio
Interaktiv-Trends 2011 (14): CpC meuchelt den TKP
03.01.2011 - Der Absturz der Klickrate ins Bodenlose wird führt zur Identität von TKP und CPC: Dass nur jeder 1000. Besucher noch auf ein Banner klickt, läutet das Abwandern der Bannerwerbung in Nischen und zu den Branchengiganten ein. Gewinner des Klickratenmassakers wird der CpC sein.
von Sebastian Halm
Nicht mal ganz ein Promill, 0,09 Prozent, ist die traurige Klickrate, die Mediamind in seiner aktuellen Studie Standard Banners - Non-Standard Results ermittelt hat. Zum Vergleich: 1995 klickten noch 5 Prozent der Seitenbesucher auf ein Banner. Wenn man sich fragt, welche Auswirkung die sinkende Klickrate auf die alles entscheidende Währung für das Displaywerbe-Geschäft hat, so hilft gesunder Menschenverstand weiter: Wenn ich mir für tausend Kontakte einen einzigen Klick einkaufe, dann zahle ich für die tausend Kontakte auch genau so viel, wie ich am freien Markt für einen einzelnen Klick bezahlen muss.
Erster Trend für 2011: "CPC = TKP"
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